第一章单元测验

1、单选题：
在网络营销系统的四个组成部分之中，( )可谓重中之重。
选项：
A: 企业的经营管理人员
B: 企业的管理信息系统
C: 企业的内部网络系统
D: 企业网络营销站点的建设和管理
答案: 【 企业网络营销站点的建设和管理】

2、单选题：
网络营销产生的观念基础是
选项：
A: 消费者价值观的变革
B: 现实竞争的日益激烈化
C: 互联网的兴起
D: 电子商务的发展
答案: 【 消费者价值观的变革】

3、单选题：
网络营销产生的现实基础是（ ）。
选项：
A: 消费者价值观的变革
B: 互联网的兴起
C: 商业竞争的日益激烈化
D: 电子商务的发展
答案: 【 商业竞争的日益激烈化】

4、单选题：
生产观念的营销手段是（ ）。
选项：
A: 提高产品质量
B: 加强销售和促销
C: 最大限度地满足市场需要
D: 提高生产效率
答案: 【 提高生产效率】

5、单选题：
市场观念产生的历史条件是（ ）。
选项：
A: 生产力水平较低，社会商品总供给小于总需求
B: 劳动生产率极大的提高，市场上开始出现大量产品的积压
C: 国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小
D: 商品经济快速发展的同时，生态资源遭到破坏，大量的自然资源和社会资源的浪费
答案: 【 国家间和企业间的技术差别的日益减小导致产品的差别越来越小】

6、单选题：
“企业可以借助互联网将不同的营销活动进行统一规划和协调，以统一的资信向消费者传达信息”这体现了网络营销的（ ）特点。
选项：
A: 互动性
B: 整合性
C: 跨时空性
D: 成长性
答案: 【 整合性】

7、多选题：
网络条件下，消费者观念的改变主要表现在
选项：
A: 个性消费的回归
B: 消费主动性的增强
C: 追求购物的方便性
D: 追求购物的乐趣
E: 以价格不再敏感
答案: 【 个性消费的回归;
消费主动性的增强;
追求购物的方便性;
追求购物的乐趣】

8、多选题：
网络条件下，消费者观念的改变主要表现在
选项：
A: 个性消费的回归
B: 消费主动性的增强
C: 追求购物的方便性
D: 追求购物的乐趣
E: 以价格不再敏感
答案: 【 个性消费的回归;
消费主动性的增强;
追求购物的方便性;
追求购物的乐趣】

9、多选题：
网络营销相对于传统营销的特点是（ ）
选项：
A: 跨时空性
B: 互动性
C: 成长性
D: 整合性
答案: 【 跨时空性;
互动性;
成长性;
整合性】

10、多选题：
下列关于网络营销的说法正确的是（ ）。
选项：
A: 网络营销并不完全独立于传统营销活动
B: 网络营销完全独立于传统营销活动
C: 网络营销是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动
D: 网络营销与传统营销在实施和操作过程中没有明显的不同
答案: 【 网络营销并不完全独立于传统营销活动;
网络营销是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动】

11、多选题：
除了生产观念,市场营销观念还有哪几种类型（ ）。
选项：
A: 产品观念
B: 销售观念
C: 市场观念
D: 社会市场观念
答案: 【 产品观念;
销售观念;
市场观念;
社会市场观念】

12、判断题：
网络营销与电子商务（狭义）的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
从理论上看，任何普通的实体产品都可以在网上销售，但事实并非如此。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
网络营销建立在传统营销理论基础之上，它以计算机网络技术为手段，因此仅局限于网上。（ ）
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

15、判断题：
网络直销比网络分销成本低，所以网络营销主要采用网络直销的方式。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

16、判断题：
任何产品都可以在网上销售。
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

17、判断题：
知名产品不宜在网上销售，因为其价格较贵
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第一章认识网络营销随堂测验

1、单选题：
市场营销的核心是（  ）。‍‍
选项：
A: 需要　
B:  动机　 
C:   交换   
D: 欲望
答案: 【   交换   】

2、单选题：
‏按（ ），可分为完全网络营销和非完全网络营销。‌
选项：
A: 商业活动的运作方式　 
B:   开展网络交易的范围
C:  使用网络的类型        
D:  商务活动的内容
答案: 【 商业活动的运作方式　 】

3、单选题：
下列（  ）方式不属于直复营销的范围。‏‏‏‏
选项：
A: 邮寄　  
B: 送货上门　 
C: 电话  
D:   代销
答案: 【   代销】

4、单选题：
在互联网络上，开展营销的主体有（  ）。‌‌‌‌
选项：
A: 企业   
B:  政府    
C: 个人   
D:  以上都是
答案: 【  以上都是】

5、多选题：
下列关于网络营销的说法正确的是（  ）。‍‍‍‍
选项：
A: 网络营销并不完全独立于传统营销活动
B: 网络营销完全独立于传统营销活动
C: 网络营销是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动
D: 网络营销与传统营销在实施和操作过程中没有明显的不同
答案: 【 网络营销并不完全独立于传统营销活动;
网络营销是建立在新型的计算机和网络技术上的营销活动】

6、判断题：
‍消费者的需求和欲望既是市场营销的起点，也是市场营销的终点。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
​直复营销就是直接营销，网络营销就是网上营销。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‌软营销的主动方是企业，其手段是传统广告和人员推销，而强势营销的主动方是消费者，强调的是相互尊重和沟通，网络使用者比较注重个人体验和隐私保护。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
​网络营销和传统营销都把满足消费者需求作为一切活动的出发点，对消费者需求的满足，不能停留在现实需求上，而且还包括潜在需求。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‏网络营销建立在传统营销理论基础之上，它以计算机网络技术为手段，因此仅局限于网上。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
‎网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有交易行为的发生。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
​网络营销与电子商务的关系是：电子商务是网络营销的基础，网络营销是电子商务发展的高级阶段。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章单元测验

1、单选题：
而非营销部门的工作首先应以（  ）为中心的理念来规划本部门的资源，以使最大化的服务于部门职责，以推动公司的整体营销利益。
选项：
A: 顾客
B: 本部门
C: 产品
D: 销售
答案: 【 顾客】

2、单选题：
网络式营销组织结构的最大缺点是（  ）。
选项：
A: 可控制差
B: 管理层次少
C: 管理成本低
D: 更富有弹性
答案: 【 可控制差】

3、单选题：
（  ）网络营销组织是指依据市场的不同特性，把一个不同的整体市场划分为若干子市场的机构。
选项：
A: 职能式
B: 产品式
C: 市场式
D: 矩阵式
答案: 【 市场式】

4、单选题：
网络营销人员不能很好地对客户的信息进行保密，是属于职业道德上（  ）问题。
选项：
A: 资金流
B: 物流
C: 商流
D: 信息流
答案: 【 信息流】

5、单选题：
（  ）是企业发布信息的内部渠道资源。
选项：
A: 搜索引擎
B: 注册用户电子邮箱
C: 供求信息发布平台
D: 网络广告服务资源
答案: 【 注册用户电子邮箱】

6、多选题：
搜索引擎分类包括
选项：
A: 全文搜索引擎
B: 目录索引类搜索引擎
C: 多元搜索引擎
D: 集成搜索引擎
答案: 【 全文搜索引擎;
目录索引类搜索引擎;
多元搜索引擎;
集成搜索引擎】

7、多选题：
Email成为营销工具所应具备的条件是
选项：
A: 一定数量的固定用户
B: 一定数量的Email用户
C: 专业的Email营销服务商
D: 用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反映
答案: 【 一定数量的Email用户;
专业的Email营销服务商;
用户对于接收到的信息有一定的兴趣和反映】

8、多选题：
以下属于电子邮件在网络营销中作用的是
选项：
A: 体现企业品牌形象
B: 提供在线顾客服务
C: 网站推广
D: 收集市场信息
答案: 【 体现企业品牌形象;
提供在线顾客服务;
网站推广;
收集市场信息】

9、多选题：
病毒性营销的基本方式有（ ）
选项：
A: 滚动传递
B: 口头传递 
C: 散播传递  
D: 趣味传递
答案: 【 滚动传递;
口头传递 ;
趣味传递】

10、多选题：
下列哪些选项属于网络社区营销方法？（ ）
选项：
A: 讨论组
B: 回复通知
C: 论坛
D: 聊天室
答案: 【 讨论组;
回复通知;
论坛;
聊天室】

11、判断题：
‌倡导企业文化为平等协作的企业一般都选择纵向型组织模式。此种说法（  ）。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

12、判断题：
‌职能式组织模式最适合大型企业。此种说法（ ）。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
‌网络营销师市场营销的未来发展方向。（  ）‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

14、判断题：
‎网络营销就是利用互联网进行的销售行为。（ ‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

15、判断题：
‍电子商务是网络营销的基础。（  ）‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章设计网络营销组织随堂测验

1、单选题：
‏（  ）网络营销组织是指依据市场的不同特性，把一个不同的整体市场划分为若干子市场的机构。‏‏‏‎‏
选项：
A: 职能式  
B:  产品式 
C:  市场式    
D:     矩阵式
答案: 【  市场式    】

2、单选题：
网络式营销组织结构的最大缺点是（  ）。‎‎
选项：
A: 可控制差   
B:  管理层次少    
C: 管理成本低   
D:  更富有弹性
答案: 【 可控制差   】

3、单选题：
‏以销售为中心的网络营销组织常采用的组织运行形式是（   ）。‌‌‏‌
选项：
A: 矩阵式  
B: 横向式 
C: 产品式 
D: 职能式
答案: 【 产品式 】

4、单选题：
‏在单个网络营销组织模式中，混合型的营销组织架构指的是（   ）。‍‍‏‍
选项：
A: 矩阵组织模式 
B:  横向组织模式
C:   事业部组织模式 
D: 区域组织模式
答案: 【 矩阵组织模式 】

5、判断题：
‎倡导企业文化为平等协作的企业一般都选择纵向型组织模式。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
‎职能式组织模式最适合大型企业。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

7、判断题：
‌网络后台管理系统主要是由买卖双方以外的机构来提供，并进行管理，目的是为了保证在网络虚拟市场交易的安全。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‌网络市场调查是对传统市场调查手段的取代。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‎最初，企业对网络营销的认识还处在技术层面，主要以技术思维作为指导思想，注重对网站建设、网页美工设计等。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‍在从事网络营销的初期，心态比能力更重要。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、填空题：
而非营销部门的工作首先应以（  ）为中心的理念来规划本部门的资源，以使最大化的服务于部门职责，以推动公司的整体营销利益。‍‏‍
答案: 【 顾客】

第三章单元测验

1、单选题：
​以下关于IP地址的说法正确的是（   ）。‌
选项：
A: 不同网络中的两台计算机的IP地址允许重复
B: 同一个网络中的两台计算机的IP地址不允许重复
C: 同一网络中的两台计算机的IP地址允许重复
D: 两台不在同一城市的计算机的IP地址允许重复
答案: 【 同一个网络中的两台计算机的IP地址不允许重复】

2、单选题：
‍下面关于域名的说法正确的是（ ）。‍
选项：
A: 域名必须转换成IP地址才能实现对网站的访问
B: 域名可以自己任意取
C: 域名的字符长度没有限制
D: 域名就是IP地址
答案: 【 域名