1、单选题：
下列各种市场中，市场规模最大的是（ ）。
选项：
A:购买力很大，人数不多。
B:人口众多，购买力大，购买意愿很低。
C:人口众多，但收入有限。
D:人数众多，购买力和购买意愿中等。
答案: 【人数众多，购买力和购买意愿中等。】

2、单选题：
属于市场营销观念的口号是（ ）。
选项：
A:我们卖什么，就让人们买什么。
B:我们生产什么，就卖什么。
C:酒香不怕巷子深。
D:顾客需要什么，我们就生产什么。
答案: 【顾客需要什么，我们就生产什么。】

3、单选题：
“4P”组合的提出者是（ ）。
选项：
A:劳特朋
B:唐•舒尔茨
C:尼尔•波顿
D:麦卡锡
答案: 【麦卡锡】

4、多选题：
从价值创造的角度来看，市场营销哲学经历的阶段有（ ）。
选项：
A:价值主张提炼阶段
B:关系营销阶段
C:创造效用价值阶段
D:团结利益相关者及价值共创阶段
答案: 【价值主张提炼阶段;
创造效用价值阶段;
团结利益相关者及价值共创阶段】

5、多选题：
下列选项中，属于“4R”理论的内涵的有（ ）。
选项：
A:为顾客提供最大的购物和使用便利
B:提高市场反应速度
C:运用关系营销
D:与顾客建立关联
答案: 【提高市场反应速度;
运用关系营销;
与顾客建立关联】

6、多选题：
下列选项中，属于总体顾客利益的有（ ）。
选项：
A:产品利益
B:形象利益
C:服务利益
D:成本利益
答案: 【产品利益;
形象利益;
服务利益】

7、判断题：
企业不仅应该知道有多少人需要其所生产的产品，更重要的是要测算出有多少人实际上能够买得起。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、判断题：
情感体验是使品牌中所体现的社会、文化背景与顾客个体相关联（包括与他人或社群相联系）的一种体验。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

9、判断题：
“4P”“4C”“4R”“4I”之间存在替代关系。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】