1、单选题：
哪一位被认为是美国“广告之父”？
选项：
A:

乔治·华盛顿

B:

本杰明·富兰克林

C:

亚伯拉罕·林肯

D:

托马斯·杰斐逊

答案: 【

本杰明·富兰克林

】

2、单选题：
电报大概是在什么时候发明的？
选项：
A:

18世纪末

B:

19世纪初

C:

19世纪中期

D:

19世纪末期

答案: 【

19世纪中期

】

3、单选题：
19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？
选项：
A:

广告是有关商品或服务的新闻

B:

广告是纸上的销售术

C:

广告是传播

D:

广告是营销传播

答案: 【

广告是有关商品或服务的新闻

】

4、多选题：
新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？
选项：
A:

广告化新闻

B:

新闻化广告

C:

公关新闻

D:

软广告

E:

硬广告

答案: 【

广告化新闻

;

新闻化广告

】

5、多选题：
以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？
选项：
A:

硬广告是指具有较高可识别性的广告

B:

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

C:

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

D:

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

E:

受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用高质量的媒体内容。

答案: 【

硬广告是指具有较高可识别性的广告

;

硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。

;

硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。

;

硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。

】

6、判断题：
广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

7、判断题：
硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

8、判断题：
植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】

9、判断题：
十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
选项：
A:对
B:错
答案: 【对】

10、判断题：
美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
选项：
A:对
B:错
答案: 【错】