6.1单元测试

1、多选题：
‏格式塔心理学派“视知觉力”的概念指：‌
选项：
A: 图像能够传递知识信息；
B: 视觉具有错觉；
C: 构成图形图像的元素具有动力特征；
D: 图形图像元素能够影响人们对它们的感知；
答案: 【 构成图形图像的元素具有动力特征；;
图形图像元素能够影响人们对它们的感知；】

2、多选题：
​图形在信息传播中具有哪些优势？‎
选项：
A: 图形在信息传播中具有优先权；
B: 图形比文字更加形象、直观，冲击力强；
C: 图形不需要按照固定顺序阅读；
D: 图形可以短时间内传递更丰富的信息；
答案: 【 图形在信息传播中具有优先权；;
图形比文字更加形象、直观，冲击力强；;
图形不需要按照固定顺序阅读；;
图形可以短时间内传递更丰富的信息；】

3、多选题：
‎平面广告的视觉语言包括：​
选项：
A: 图形；
B: 文字；
C: 色彩；
D: 构图；
答案: 【 图形；;
文字；;
色彩；;
构图；】

4、填空题：
‏他们认为一个成功的广告需要靠「_」、「_」和「_」来达成，但是他们可以证明吗？我的研究却指出，这些无形的艺术美学并不会增加销售。‍‏——大卫·奥格威‍
答案: 【 均衡；动感；设计】

5、填空题：
​图形在信息传播中的劣势：对图形信息的解读具有_性；由于_而容易忽视某些信息；过于_，以至于会限制观者的想象力；难以表达逻辑、概念等抽象问题。‎（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‎
答案: 【 不确定；聚焦；直观】

6.2单元测试

1、单选题：
‎点是画面上最_的因素？‍
选项：
A: 活跃；
B: 安静；
C: 有方向感；
D: 有指向性；
答案: 【 活跃；】

2、多选题：
​图形的组成元素有？‎
选项：
A: 点、线、面；
B: 文字；
C: 空间；
D: 肌理；
答案: 【 点、线、面；;
空间；;
肌理；】

3、多选题：
​线的形态多种多样，大体可分为有机和无机两种。有机的线条指?​
选项：
A: 规则的直线；
B: 手绘线；
C: 折线；
D: 弧线；
答案: 【 规则的直线；;
折线；;
弧线；】

4、填空题：
‎混维空间是将_维和_维空间图形混合、嫁接、重组在一起，充分利用二者的优点，可以达到既有真实感又能渲染情感烘托氛围的目的，具有如真似幻的艺术效果。‏
答案: 【 二；三】

6.3单元测试

1、多选题：
‎关于图底关系的说法正确的是？‍
选项：
A: 图底的关系是图形设计中最为基础的关系；
B: 二者关系要明确；
C: 图与底的关系不是恒定不变的；
D: 轮廓线完整部分的为底，不完整的为图；
答案: 【 图底的关系是图形设计中最为基础的关系；;
二者关系要明确；;
图与底的关系不是恒定不变的；】

2、填空题：
‌对称是_美的核心,对称式构图的图形安定、庄重、严肃，但过多使用则会感觉呆板，因此设计师常以_的形式加以变通。‌（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‌
答案: 【 形式；平衡】

3、填空题：
‏在图形中，虚与实的对比有些独特的处理手法。首先，可以利用完整的形态为_不完整的形态为_的特点，通过裁切、叠压等方式打破物体的轮廓，使之成为背景或空间关系靠后，从而变“虚”。其次，可以通过_关系凸显主体。有的可以通过聚集使多个物体成为视觉中心，有的可以通过多数与个别的反差强调少量物体。‎（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‎
答案: 【 图；底；疏密】

4、填空题：
‎实现多样统一要注意画面各类元素的_关系​
答案: 【 主次】

6.4单元测试

1、单选题：
‌形象直观属于哪种原则的特征？‎
选项：
A: 求艺原则；
B: 求意原则；
C: 求易原则；
D: 求异原则；
答案: 【 求易原则；】

2、多选题：
‏求意原则包括哪些原则‍
选项：
A: 不惧争议，求一图多意；
B: 尊重文化社会传统；
C: 当心歧义；
D: 表达委婉；
答案: 【 不惧争议，求一图多意；;
尊重文化社会传统；;
当心歧义；】

3、多选题：
​求异原则的方法有？​
选项：
A: 打破原有逻辑关系；
B: 置换场景中的角色；
C: 改变事物原本的质/量；
D: 变换故事发生的情境；
答案: 【 打破原有逻辑关系；;
置换场景中的角色；;
改变事物原本的质/量；;
变换故事发生的情境；】

4、填空题：
‎图形创意的4个Yi原则是：求_原则；求_原则；求_原则；求_原则。（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‏‎‏
答案: 【 艺；意；易；异】

6.5单元测试

1、多选题：
‌广告中对文字的运用涉及到哪几个方面：‏
选项：
A: 字体；
B: 字距；
C: 行距；
D: 排版方式；
答案: 【 字体；;
字距；;
行距；;
排版方式；】

2、多选题：
‎关于字体的搭配组合原则正确的是：‏
选项：
A: 择与设计相符的字体；
B: 注意视觉的层次感；
C: 尽可能增加使用的字体数量；
D: 确保文字的易读性；
答案: 【 择与设计相符的字体；;
注意视觉的层次感；;
确保文字的易读性；】

3、判断题：
​紧密的字距造成整合的效果，但会产生急迫、混淆不清的负面效果。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、填空题：
‍宋体，笔画结构上具有“_”的特征，来源于书写笔迹，这是经过雕刻而形成的一种风格化轮廓。‍
答案: 【 装饰衬线】

5.1单元测试

1、单选题：
​“创意完全是各种要素的重新组合。广告中的创意，常是有着生活与事件‘一般知识’ 的人士，对来自产品的‘特定知识’加以新组合的结果”这是谁对广告创意的定义？‌
选项：
A: 詹姆斯•韦伯•扬；
B: 大卫·奥格威；
C: 艾·里斯；
D: 杰克·特劳特；
答案: 【 詹姆斯•韦伯•扬；】

2、多选题：
‎广告创意中的特定知识包括？‌
选项：
A: 产品的生产制造流程；
B: 生活阅历；
C: 产品的市场占有率；
D: 产品的特殊加工工艺；
答案: 【 产品的生产制造流程；;
产品的市场占有率；;
产品的特殊加工工艺；】

3、判断题：
​广告创意的理论基础是定位理论。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4、填空题：
‎广告创意要以广告_为核心；广告创意要以广告_为基准；广告创意要以_为生命；广告创意要以_为手段；广告创意是_、_和_的综合体。‌
答案: 【 主题；目标对象；新颖独特；情趣生动；原创性；相关性；震撼性】

5.2单元测试

1、单选题：
‌曼陀罗法把一张纸分_个区域?‍
选项：
A: 4；
B: 6；
C: 8；
D: 9；
答案: 【 9；】

2、多选题：
​创新性思维的方法包括：‏
选项：
A: 思维导图法；
B: 头脑风暴法；
C: 曼陀罗法；
D: 逆向思维法；
答案: 【 思维导图法；;
头脑风暴法；;
曼陀罗法；;
逆向思维法；】

3、多选题：
‎头脑风暴会议的原则有？​
选项：
A: 禁止批评和评论；
B: 提倡私下交谈，自由发言；
C: 目标集中，追求设想数量；
D: 励巧妙地利用和改善他人的设想；
答案: 【 禁止批评和评论；;
目标集中，追求设想数量；;
励巧妙地利用和改善他人的设想；】

4、多选题：
‍逆向思维法是一种突破常规思维，而从事物的反面去思考问题的方法。思考时可以哪从3个方向展开？‍
选项：
A: 反转型逆向思维法；
B: 转换型逆向思维法；
C: 替换型逆向思维法；
D: 缺点逆用思维法；
答案: 【 反转型逆向思维法；;
转换型逆向思维法；;
缺点逆用思维法；】

5、填空题：
‌创意五阶段：_,_,_,_,_。‏（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‏‌‏
答案: 【 搜集资料；分析资料；酝酿；顿悟；验证】

5.3单元测试

1、单选题：
‌用广告创意触动消费者内心的痒处，最重要的是？‏
选项：
A: 要找到新的角度；
B: 要有真情实感；
C: 产品必须具有明显优于竞争对手的；
D: 励巧妙地利用和改善他人的设想；
答案: 【 要有真情实感；】

2、多选题：
‏在广告创意中创造一个新的类别或概念时需要注意的是？‍
选项：
A: 消费者是否认可这样的分类；
B: 新的市场是否足够大；
C: 产品优势多不多；
D: 成本价格；
答案: 【 消费者是否认可这样的分类；;
新的市场是否足够大；】

3、多选题：
‌在使用广告创意“血滴子”的特点是？‍
选项：
A: 带来感官上的刺激与心理上的愉悦；
B: 迥异于人们的日常生活；
C: 勇敢突破常规；
D: 要有真情实感；
答案: 【 带来感官上的刺激与心理上的愉悦；;
迥异于人们的日常生活；;
勇敢突破常规；】

4、填空题：
‎在广告创意中揭示痛苦时，首要应当注意创意的_，其次，戏剧性的描述能够让创意更容易被消费者所接受，过于真实性地揭示痛苦会引起消费者的不愉快，在心理上产生_感。最后，广告要以产品_为依托，使消费者相信产品能够解除这种痛苦。‍（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‍
答案: 【 可信性；排斥；质量】

5.4单元测试

1、单选题：
‍在泰国某减肥茶品牌的广告中，女主人公和闺蜜因为被诱惑大吃了一顿高热量的食物而决裂，广告提出“觉得内疚就要改正”，由此推出减肥茶产品。这运用了哪种广告创意武器？‏
选项：
A: 霹雳刀——大刀阔斧，揭示痛苦；
B: 痒痒挠——心痒难搔，直指内心；
C: 断肠草——促使购买，消除内疚；
D: 洒金扇——标榜身份，鹤立鸡群；
答案: 【 断肠草——促使购买，消除内疚；】

2、单选题：
‎通过广告标榜消费者的独特身份地位，可以？​
选项：
A: 以一个从未有人提出过的角度去击败对手；
B: 彰显产品价值；
C: 在消费者精神需求层面赋予更高层次的满足；
D: 售卖价格高；
答案: 【 在消费者精神需求层面赋予更高层次的满足；】

3、多选题：
‌在广告创意中使用超现实手法时要注意：​
选项：
A: 坚定不移的彰显价值；
B: 夸张的形式将产品的利益点表达出来；
C: 九真一假，艺术源于生活而高于生活；
D: 真实诉求，夸张表达；
答案: 【 九真一假，艺术源于生活而高于生活；;
真实诉求，夸张表达；】

4、填空题：
‎使用广告创意中运用逆向思维时应当注意解决问题的角度要_、_、_。‎（答案用分号间隔：如“一；二；三”）‎
答案: 【 新；奇；异】

10.1单元测试

1、多