第一章章节测试

1、单选题：
‍  策划的核心是(    )。‏
选项：
A:   目标
B:   决策  
C:   创意
D:   信息
答案: 【   创意】

2、单选题：
‍  下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（      ）。​
选项：
A:   产品策划
B:   价格策划 
C:   市场定位策划
D: 促销策划
答案: 【   市场定位策划】

3、单选题：
‌  企业市场营销策划的基础是 （ ）‏
选项：
A:   市场
B:   信息
C:   创意
D:   目标
答案: 【   信息】

4、单选题：
‍  在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （  ）‌
选项：
A:   “快”
B:   “换”
C:   “稳”
D:   “改”
答案: 【   “改”】

5、单选题：
‌  按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （  ）​
选项：
A:   地理细分
B:   行为细分
C:   人口细分
D:   心理细分
答案: 【   人口细分】

6、单选题：
‏  企业整体市场营销策划的基础是（  ）​
选项：
A:   企业战略策划
B:   企业总体战略策划
C:   业务单位战略策划
D:   产品市场营销策划
答案: 【   企业战略策划】

7、单选题：
‏在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（      ）‌
选项：
A:   企业的宗旨
B:   企业的使命
C:   企业的目标
D:   企业的最高领导层
答案: 【   企业的使命】

8、单选题：
​  希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（     ）​
选项：
A:   安全需求
B:   社会的需求
C:   自尊的需求
D:   自我实现的需求
答案: 【   社会的需求】

9、单选题：
​  能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是‎​（     ）‎
选项：
A:   内部报告系统
B:   营销情报系统
C:   营销调研系统
D:   营销决策支持系统
答案: 【   营销调研系统】

10、多选题：
​  市场营销策划的分析部分主要分析（   ）。‎
选项：
A:   营销环境
B:   竞争对手
C:   消费者心理和行为
D:   机会与风险
答案: 【   营销环境;
  竞争对手;
  消费者心理和行为;
  机会与风险】

11、多选题：
‏  影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（  ）‍
选项：
A:   社会组织
B:   风俗习惯
C:   宗教信仰 
D:   价值观念
E:   语言
答案: 【   社会组织;
  风俗习惯;
  宗教信仰 ;
  价值观念;
  语言】

12、多选题：
‏  策划的构成因素包括(     )​
选项：
A:   目标
B:   点子
C:   决策
D:   信息
E:   创意
答案: 【   目标;
  信息;
  创意】

13、多选题：
‌  策划的类型包括（      ）​
选项：
A:   企业策划
B:   事业策划
C:   文化策划
D:   政府策划
E:   军事策划 
答案: 【   企业策划;
  事业策划;
  文化策划;
  政府策划;
  军事策划 】

14、多选题：
​  营销策划人员应具备哪些基本素质（         ）​
选项：
A:   丰富的知识
B:   敏锐的观察力
C:   科学严谨与创造的精神
D:   良好的表达力
E:   很强的执行力
答案: 【   丰富的知识;
  敏锐的观察力;
  科学严谨与创造的精神;
  良好的表达力;
  很强的执行力】

15、多选题：
​  市场营销策划的特点有（     ）‏
选项：
A:   目的性
B:   战略性
C:   动态性
D:   可操作性
E:   无形性
答案: 【   目的性;
  战略性;
  动态性;
  可操作性】

16、多选题：
​  消费者购买行为的特点有（    ）​
选项：
A:   购买者的广泛性
B:   需求的差异性
C:   非专业性 
D:   需求波动性较大
E: 需求波动性较小
答案: 【   购买者的广泛性;
  需求的差异性;
  非专业性 ;
  需求波动性较大】

17、判断题：
​  策划就是好点子。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

18、判断题：
‎  企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

19、判断题：
‍  市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

20、判断题：
‎  市场营销策划的第一步是进行市场调研。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
‏  完成市场分析报告只是市场营销策划的第一步。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

22、判断题：
‏  营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

23、判断题：
‌  长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

24、判断题：
‌  营销策划越复杂越好。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

25、判断题：
‍  有专业知识就能做好营销策划。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

26、判断题：
​  营销策划方案一定要不折不扣地执行。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

27、判断题：
‌  通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

28、判断题：
‏  从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

29、判断题：
​文化营销以消费者为中心，但是它强调物质需要背后的文化内涵，把文化观念融汇到营销活动的全过程，是文化与营销的一种互动与交融。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章 单元测验

1、单选题：
‌对于思维导图的说法不正确的是（      ）‎
选项：
A: 是由英国人托尼.伯赞发明的
B: 符合人的自然思维模式
C: 是通过关键词构建和图形化描述来进行思考
D: 要求整个图的分支采用同一种颜色
答案: 【 要求整个图的分支采用同一种颜色】

2、单选题：
​ “曹冲称象”故事主要体现的是什么创意思维方式？​
选项：
A: 逆向思维
B: 侧向思维
C: 正向思维
D: 求异思维
答案: 【 侧向思维】

3、单选题：
‏“最危险的地方往往就是最安全的地方”，这句话体现了什么思维方式？‏
选项：
A: 正向思维
B: 侧向思维
C: 逆向思维
D: 求同思维
答案: 【 逆向思维】

4、单选题：
‌以下不属于灵感思维特点的是​
选项：
A: 突然性
B: 稍纵即逝性
C: 创新性
D: 对问题要不停思考
答案: 【 对问题要不停思考】

5、单选题：
‍对于求同和求异思维以下说法不正确的是。‎
选项：
A: 这两种思维是对立的，无法配合使用
B: 这两种都是常用的创意思维技法