第一章单元测验

1、单选题：
‌1、在以下各类消费者中，受心理因素影响程度最小的是（     ）。‏‌‏
选项：
A: 个体消费者 
B: 家庭消费者
C: 组织消费者
D: 以上都不对
答案: 【 组织消费者】

2、单选题：
​2、在消费决策过程中，率先提出消费意向的消费者通常被称之为（    ）。‍​‍
选项：
A: 倡导者
B: 影响者 
C: 决定者
D: 以上都不对
答案: 【 倡导者】

3、多选题：
​1、影响消费行为的个体内在因素包括（   ）。‍​‍
选项：
A: 生理因素
B: 心理因素
C: 行为规律  
D: 消费者的资源
答案: 【 生理因素;
心理因素;
行为规律  ;
消费者的资源】

4、多选题：
‎2、在营销决策过程进行品牌定位，需要考虑的元素包括（    ）。‌‎‌
选项：
A: 宏观环境
B: 目标市场 
C: 产品特点  
D: 竞争者
答案: 【 目标市场 ;
产品特点  ;
竞争者】

5、判断题：
​1、消费者就是指产品或服务的购买者或使用者  （     ）‎​‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章单元测验

1、单选题：
‌1、主张生活中存在“感受—激励”和“期望—激励”两种驱动机制的动机理论是（    ）。‍‌‍
选项：
A: 驱力论  
B: 诱因论  
C: 双因素论
D: 以上都不对
答案: 【 诱因论  】

2、单选题：
‏2、某品牌啤酒广告说“在你享受美味的同时，绝不增加你的腰围”，其主要想解决的动机冲突是（    ）。​‏​
选项：
A: 双趋冲突  
B: 趋避冲突 
C: 双避冲突  
D: 以上都不对
答案: 【 趋避冲突 】

3、单选题：
​3、经常有商家在推广过程中说“数量有限，欲购从速”，其想强化的购买动机是（     ）。​​​
选项：
A: 求美动机 
B: 求名动机 
C: 储备动机
D: 求廉动机
答案: 【 储备动机】

4、单选题：
‍4、动机研究者事先描述一些消费行为，让被研究者对具有这些行为的消费者进行评价，研究者根据其评价推测其隐性动机，这种动机研究技术被称之为（     ）。‏‍‏
选项：
A: 联想技术
B: 卡通技术 
C: 第三人称技术
D: 以上都不对
答案: 【 第三人称技术】

5、多选题：
​1、许多消费者在购买决策中追求“价廉物美”，这四个字中可以包含的动机有（      ）。​​​
选项：
A: 求名动机 
B: 求廉动机
C: 求实动机
D: 求美动机
答案: 【 求廉动机;
求实动机;
求美动机】

6、多选题：
​2、研究表明情绪广告比中性广告效果更好，其主要原因有（    ）。​​​
选项：
A: 情绪广告能唤起消费者的情绪共鸣       
B: 积极情绪广告能增加展露   
C: 情绪记忆持续时间更长                
D: 消费者有可能将对广告的情绪转移至产品或品牌
答案: 【 情绪广告能唤起消费者的情绪共鸣       ;
积极情绪广告能增加展露   ;
情绪记忆持续时间更长                ;
消费者有可能将对广告的情绪转移至产品或品牌】

7、判断题：
‏1、行为的始发因素是需要，直接驱动因素则是动机。​‏​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

8、判断题：
‍2、投射技术主要用来研究显性动机，而隐性动机用直接询问的方式即可获得。‍