第一单元测试题

1、单选题：
“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。‏‎‏
选项：
A: 生产
B: 产品 
C: 推销
D: 社会营销
答案: 【 产品 】

2、单选题：
‌市场营销的核心是（  ）。‏
选项：
A: 销售 
B: 满足需求和和欲望 
C: 交换 
D: 促销
答案: 【 交换 】

3、单选题：
某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（   ）。‏‎‏
选项：
A: 生产导向
B: 推销导向
C: 产品导向
D: 营销导向
答案: 【 产品导向】

4、单选题：
​许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（   ）。​
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念 
C: 社会营销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 社会营销观念】

5、单选题：
​从市场营销学的角度理解，市场是指（    ）。‎
选项：
A: 买卖双方进行商品交换的场所
B: 买卖之间商品交换关系的总和
C: 以商品交换为内容的经济联系形式
D: 某种商品需求的总和
答案: 【 某种商品需求的总和】

6、单选题：
​市场营销学产生于（    ）。‍‍​‍
选项：
A: 英国
B: 法国
C: 美国
D: 日本
答案: 【 美国】

7、单选题：
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（    ）的集合。‍‏‍‏‍
选项：
A: 个人消费者
B: 生产者
C: 社会集团
D: 现实与潜在购买者
答案: 【 现实与潜在购买者】

8、单选题：
在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（      ）。​​‍​
选项：
A: 企业利益 
B: 消费者利益
C: 社会利益  
D: 企业、消费者与社会的整体利益
答案: 【 企业、消费者与社会的整体利益】

9、单选题：
‎从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（     ）。‍
选项：
A: 满足消费者的需求和欲望
B: 获取利润
C: 求得生存和发展
D: 把商品推销给消费者
答案: 【 满足消费者的需求和欲望】

10、单选题：
​  被誉为现代营销之父的是（    ）  。‌
选项：
A: 迈克尔ž波特
B: 菲利普·科特勒
C: 萨缪尔森
D: 麦肯锡
答案: 【 菲利普·科特勒】

第二单元测试题

1、单选题：
‎下列环境因素属于微观营销环境因素的是（    ）。‌
选项：
A: 人口
B: 购买力
C: 公众
D: 自然环境
答案: 【 公众】

2、单选题：
‎（  ）主要包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。‌
选项：
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 科学技术
D: 自然资源
答案: 【 社会文化】

3、单选题：
‍（  ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。‎
选项：
A: 供应商
B: 中间商
C: 广告商
D: 经销商
答案: 【 供应商】

4、单选题：
​恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（　　）。‌
选项：
A: 越来越小
B: 保持不变
C: 越来越大
D: 趋近于零
答案: 【 越来越小】

5、单选题：
‌银行、保险公司、证券交易所等属于企业的（    ）。‌
选项：
A: 政府公众
B: 金融公众
C: 媒介公众
D: 社会公众
答案: 【 金融公众】

6、判断题：
‎微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

7、判断题：
‌同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‏市场营销环境是丰富多彩瞬息万变的。 ‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
‌市场营销的间接环境是客观的、不可控的因素。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‎对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。 ‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第三单元测试题

1、单选题：
‎（   ）就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与威胁，作为市场营销预测和营销决策的依据的过程。‎
选项：
A: 市场预测
B: 营销信息系统
C: 决策支持系统
D: 市场调研
答案: 【 市场调研】

2、单选题：
‏电话调查与其他调研方法比较，其主要缺点是（      ）。‍
选项：
A: 代表性差
B: 访问量少
C: 费用太大
D: 沟通有限
答案: 【 沟通有限】