汽车市场概论单元测试

1、单选题：
生产企业和经营单位为生产经营而使用的各种车辆被称为（  ）‎‎‌‎
选项：
A: A.公务用车   
B: B.商务用车   
C:   C.经营用车    
D:   D.私人用车
答案: 【 B.商务用车   】

2、单选题：
汽车企业为了更好更大限度的满足市场需求，为达到企业经营目标而进行 的一系列活动称为‏
选项：
A: A. 市场营销
B:  B. 汽车市场 
C:  C.市场    
D: D.汽车市场营销
答案: 【 D.汽车市场营销】

3、单选题：
交换和交易之间的关系为（   ）​​​​
选项：
A: A.交换是交易的基本组成单位
B: B.交易是交换的基本组成单位
C: C.交换和交易相互独立
D: D.交换等同于交易
答案: 【 B.交易是交换的基本组成单位】

4、单选题：
进货时选择车型，提车时检查、验收产品质量情况，储运过程中汽车使用、停车维护，销售汽车时宣传性能特点，售后发生质量问题的处理这一复杂过程体现了汽车营销哪方面的特征？（   ）​​​​
选项：
A: A.政策性强
B: B.技术性高
C: C.工艺繁琐
D: D.汽车经营风险大
答案: 【 B.技术性高】

5、单选题：
汽车营销观念的核心是（   ）‎‎‎‎
选项：
A: A.以什么为中心开展汽车企业的生产经营活动
B: B.追求低成本高收益
C: C.车型的多元化
D: D.满足人们对不同车型的需求
答案: 【 A.以什么为中心开展汽车企业的生产经营活动】

6、多选题：
市场营销具备的三个要点是（   ）​​
选项：
A: A．市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”
B: B.市场营销的出发点是获得相应的利润
C: C. “交换”是市场营销的核心
D: D. 市场营销包括市场与消费者研究、选定目标市场、产品开发、定价、分销、促销及销售服务等全部的活动
答案: 【 A．市场营销的最终目标是“满足需求和欲望”;
C. “交换”是市场营销的核心;
D. 市场营销包括市场与消费者研究、选定目标市场、产品开发、定价、分销、促销及销售服务等全部的活动】

7、多选题：
汽车市场营销的基本特征是（   ）‍‍​‍
选项：
A: A． 政策性强  
B:  B. 技术性高  
C:  C. 需要资金多 
D:   D. 商品车维护复杂
答案: 【 A． 政策性强  ;
 B. 技术性高  ;
 C. 需要资金多 ;
  D. 商品车维护复杂】

8、多选题：
产品观念在市场营销上的两个缺陷是（   ）‎‎‎‎
选项：
A: A．工程师们在设计产品时并不知道消费者对其产品的价值衡量标准
B: B. 高质量多功能往往造成资源浪费
C: C. 生产出来的产品可能高于顾客预期效果，造成供不应求
D: D. 一味追求高质量往往会导致产品质量和功能的过剩
答案: 【 A．工程师们在设计产品时并不知道消费者对其产品的价值衡量标准;
D. 一味追求高质量往往会导致产品质量和功能的过剩】

9、多选题：
传统经营观念包括（   ）​​‌​
选项：
A: A．产品观念    
B:  B. 生产观念    
C:  C. 推销观念    
D:  D.社会市场营销观念
答案: 【 A．产品观念    ;
 B. 生产观念    ;
 C. 推销观念    】

10、多选题：
现代经营观念包括（   ）‎    ‎‍‎
选项：
A: A.产品观念   
B: B.市场营销观念  
C:  C.社会市场营销观念  
D: D.生产观念
答案: 【 B.市场营销观念  ;
 C.社会市场营销观念  】

11、判断题：
产品要经过市场销售后才能进入消费领域，因此，社会再生产过程中可以忽视产需比例关系。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
‌只有当人口、购买力、购买欲望同时存在时，才是现实的市场。‌‌‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

13、判断题：
‎欲望是指想得到具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响而表现出来的对基本需要的特定追求。‎‎‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‎推销观念盛行于20世纪三四十年代。​‎​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
‏产品观念认为，在市场产品有选择的情况下，消费者会欢迎质量最优、性能最好和特点最多的产品。‎‏‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第三单元测试

1、单选题：
‍一个企业的战略指导着整个企业的运行，这说明战略具有什么特征‏
选项：
A: 外部性
B: 方向性
C: 全局性
D: 长期性
答案: 【 方向性】

2、单选题：
‏某企业的主要产品是生产并在中国市场销售A牌牙膏，近期，该企业邀请某口腔学博士发布了主题为：一日三餐，餐餐饭后刷牙才是健康的生活习惯的主题广告片，试图增加牙膏的使用量，进而增加A牌牙膏的销量。该战略属于‍
选项：
A: 市场渗透战略
B: 市场开发战略
C: 产品开发战略
D: 以上都不是
答案: 【 市场渗透战略】

3、单选题：
‎A电脑生产企业近期收购了原来为其提供芯片的B芯片场，尝试进入芯片生产领域。该战略属于‌
选项：
A: 前向一体化
B: 后向一体化
C: 水平一体化
D: 以上都不是
答案: 【 后向一体化】

4、单选题：
‎联想公司收购IBM公司PC业务属于‍
选项：
A: 前向一体化战略
B: 后向一体化战略
C: 水平一体化战略
D: 以上都不是
答案: 【 水平一体化战略】

5、单选题：
‌对于波士顿矩阵中的明星类业务，企业应采取的战略有‍
选项：
A: 加大投资，努力发展
B: 分析形势，慎重发展
C: 保持现有状态
D: 放弃
答案: 【 加大投资，努力发展】

6、单选题：
‏波士顿矩阵的横坐标是‍
选项：
A: 市场增长率
B: 行业吸引力
C: 相对市场占有率
D: 企业竞争力
答案: 【 相对市场占有率】

7、单选题：
‍针对GE模型中的绿色区域业务，应该采取的策略是‌
选项：
A: 企业应该追加投资
B: 企业应进行选择，选择有盈利可能的业务投资，淘汰其他业务
C: 企业应退出该业务
D: 以上都不是
答案: 【 企业应该追加投资】

8、单选题：
‎智能手机已经成为了人们生活中必不可少的一部分，很多手机使用者希望自己能拥有一部超长待机的智能机，例如可以实现待机一个月不充电的功能，这种需求被称为‌
选项：
A: 负需求
B: 不规则需求
C: 充分需求
D: 潜在需求
答案: 【 潜在需求】

9、单选题：
‌在饮品市场竞争异常激烈的情况下，东鹏特饮专注于做“功能型饮料”，体现了其‎
选项：
A: 低成本战略
B: 差异化战略
C: 市场集中战略
D: 以上都不是
答案: 【 市场集中战略】

10、单选题：
‍某企业所生产的产品外包装美观、产品质量过硬，消费者在现在的市场中找不到能够与该产品媲美的替代品，所以消费者心甘情愿为改产品支付高昂的价格，这说明该企业在所在的市场有什么样的特点‏
选项：
A: 潜在进入者威胁小
B: 供应者讨价还价能力强
C: 购买者讨价还价能力强
D: 购买者讨价还价能力弱
答案: 【 购买者讨价还价能力弱】

11、多选题：
​关于波士顿矩阵中，现金牛业务的说法正确的有‎
选项：
A: 市场增长率高
B: 相对市场占有率高
C: 大的现金牛适合采用保持战略
D: 小的现金牛可以考虑将其收割
答案: 【 相对市场占有率高;
大的现金牛适合采用保持战略;
小的现金牛可以考虑将其收割】

12、多选题：
‎以下属于4P营销组合的是‏
选项：
A: 产品
B: 价格
C: 渠道
D: 促销
答案: 【 产品;
价格;
渠道;
促销】

13、多选题：
‌以下属于发展战略的是‏
选项：
A: 一体化战略
B: 多元化战略
C: 密集增长战略
D: 筹资转向战略
答案: 【 一体化战略;
多元化战略;
密集增长战略】

14、多选题：
‎下面属于GE矩阵模型中的指标的是‍
选项：
A: 市场增长率
B: 相对市场占有率
C: 行业吸引力
D: 企业竞争力
答案: 【 行业吸引力;
企业竞争力】

15、多选题：
‌顾客让渡价值是衡量顾客满意的重要指标，影响顾客让渡价值的因素有​
选项：
A: 顾客购买总价值
B: 顾客期望
C: 顾客购买总成本
D: 顾客预算
答案: 【 顾客购买总价值;
顾客购买总成本】

汽车市场调查与客户管理单元测验

1、单选题：
下列不属于内部二手资料来源的是（   ）‍‍‍‍
选项：
A: 会计账目   
B: 其他各类报告  
C: 销售记录     
D: 政府机构
答案: 【 政府机构】

2、单选题：
以下不属于调查问卷设计的原则的是（   ）‎‎‌‎
选项：
A: 有明确的主题                 
B: 问题越多越好
C: 结构合理，逻辑性强  
D: 通俗易懂
答案: 【 问题越多越好】

3、单选题：
纵栏标题通常用来表示胡总体各组的统计指标名称，一般写在表的哪个方位（   ）‎‎
选项：
A: 左上方   
B: 左侧居中     
C: 右上方    
D: 右侧居中
答案