第一章 1.1-1.2测验

1、单选题：
‌北京红星股份有限公司生产的红星二锅头历来是北京市民的餐桌酒，由于在包装上一直是老面孔，但却始终走在白酒低端市场，无法获取更高的经济效益。公司经过市场调研，推出了红星青花瓷珍品二锅头，获得了成功。以上案例采取了（  ）调研方法。‏
选项：
A: 探索性调研
B: 描述性调研
C: 因果性调研
D: 推断性调研
答案: 【 因果性调研】

2、单选题：
​ 以下市场营销系统模型的因变量的是（  ）。‏
选项：
A: 产品定价
B: 公司的销售量
C:  顾客的需求
D: 行业的竞争强度
答案: 【 公司的销售量】

3、多选题：
‍市场调研是指，针对企业特定的市场问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地________有关市场研究各方面的信息，为市场管理者制定、评估和改进决策提供依据。‏
选项：
A: 整理
B: 收集
C: 解释
D: 沟通和分析
答案: 【 整理;
收集;
解释;
沟通和分析】

4、判断题：
‏市场调研中，与决策有关的观察和证据就是信息‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

5、判断题：
‍TNS中国是中国专项市场研究公司的佼佼者，致力于消费品、科技、金融、汽车等方面的市场调研活动，所以TNS是市场调研行业的需求方。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第一章1.1-1.4测验

1、单选题：
‍市场调研帮助企业获取决策‎
选项：
A: 背景
B: 结果
C: 信息
D: 路径
答案: 【 信息】

2、单选题：
卡夫公司向市场推出了一款新的产品，可是产品的市场表现远低于预期。卡夫公司通过市场调查来了解原因。请问下述发现不属于信息的是      ？​‏​
选项：
A: 超过一半的被访者说不知道该产品是卡夫公司出品的
B: 那些知道这个产品却没有购买的人说，这个产品不好吃
C: 该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%
D: 试用过后，超过一半的试用者觉得该产品味道不错
答案: 【 该产品在面世后仅仅获得2.5%的市场份额，远低于预期的5%】

3、单选题：
‍以下市场调查方法最适合于探索性调查的是       ？​
选项：
A: 实验法
B: 市场测试
C: 定性研究方法
D: 调查访问法
答案: 【 定性研究方法】

4、单选题：
‎以下不属于结论性调研常用的方法的是      ？‌
选项：
A: 调查访问法
B: 观察法
C: 实验法
D: 定性研究方法
答案: 【 定性研究方法】

5、单选题：
某汽车销售公司突然遭遇小排量汽车销量下滑，公司为此召开了销售主管会议进行讨论，却也没有得出结论。若你为该公司市场部经理，你会首先着手进行哪类调查来帮助发现症结呢？‍‌‍
选项：
A: 探索性市场调研
B: 描述性市场调研
C: 因果性市场调研
D: 调查访问法
答案: 【 探索性市场调研】

6、单选题：
‏某环保用品公司想要进入大学生市场，在此之前希望对大学生市场的地域结构、年龄构成、环保意识等相关信息进行调查，这种调查应该采取___________的方式。‍
选项：
A: 探索性市场调研
B: 描述性市场调研
C: 因果性市场调研
D: 预测性市场调研
答案: 【 描述性市场调研】

7、多选题：
‍市场调研包括对市场研究各方面信息的             ？​
选项：
A: 收集
B: 整理
C: 分析
D: 解释
E: 沟通
答案: 【 收集;
整理;
分析;
解释;
沟通】

8、多选题：
‎以下属于市场营销系统模型的因变量的是        ？‍
选项：
A: 市场营销组合
B: 企业营销环境
C: 消费者的购买意向
D: 企业产品的市场份额
答案: 【 消费者的购买意向;
企业产品的市场份额】

9、多选题：
‎市场营销管理的三个阶段包括：        ‍
选项：
A: 市场环境分析
B: 营销战略与营销策略形成
C: 营销方案实施与控制
D: 市场调研
答案: 【 市场环境分析;
营销战略与营销策略形成;
营销方案实施与控制】

10、多选题：
‏市场调研行业通常包括以下             等类型。‏
选项：
A: 企业市场调研部门
B: 广告代理公司
C: 辛迪加服务公司
D: 定制或专项调研公司
答案: 【 企业市场调研部门;
广告代理公司;
辛迪加服务公司;
定制或专项调研公司】

11、多选题：
‌获取原始资料的方法包括_________。​
选项：
A: 调查访问法
B: 实验法
C: 观察法
D: 定性研究法
答案: 【 调查访问法;
实验法;
观察法;
定性研究法】

12、多选题：
‏以下市场调研行业结构中，属于需求方的是_________？​
选项：
A: 辛迪加服务公司
B: 企业自身的市场调研部门
C: 广告代理公司
D: 定制或专项调研公司
答案: 【 企业自身的市场调研部门;
广告代理公司】

13、判断题：
​市场调研是针对企业特定的市场问题，采用科学的研究方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场研究各方面的信息，为市场管理者制定、评估和改进决策提供依据。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‍企业决策者在遇到决策困难的时候就应该求助于市场调研。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

15、判断题：
‎市场营销组合属于市场营销系统中的输出模块。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

16、判断题：
‌定性研究方法是市场研究中获取原始资料的一种方法。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

17、判断题：
‏因果性调研是典型的结论性市场调查。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

18、判断题：
‌企业的市场调研部门通常都能自行完成企业的市场研究项目。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

19、判断题：
​探索性调研通常不是为了得出研究结论而采用的调研方法。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

20、判断题：
‌观察法只能应用于描述性调研中。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

21、判断题：
‍上世界初美国的Curtis Publishing公司的商业调研部雇佣的帕林所采用的是垃圾调查法就是典型的实验研究法。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

22、判断题：
‌做一次市场调查不容易，需要花费大量的时间和费用，因此每开展一次市场调查必须将所有的问题调查清楚，为领导决策提供全面的信息。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章测验（第2次课）

1、单选题：
‎以下不属于研究设计内容的是（）‌
选项：
A: 数据收集方法设计
B: 问卷设计
C: 样本设计
D: 营销战略设计
答案: 【 营销战略设计】

2、单选题：
‍下面不属于探索性研究设计的特征的是（）‍
选项：
A: 更准确地界定问题
B: 提出研究假设
C: 描述消费者特征
D: 提出研究的优先顺序
答案: 【 描述消费者特征】

3、多选题：
‍对市场调研项目进行信息价值衡量时，常用的方法包括‎
选项：
A: 净价值法
B: 投资回收率法
C: 现实分析法
D: 归纳法
答案: 【 净价值法;
投资回收率法;
现实分析法】