项目一重要知识点测试

1、单选题：
‎许多汽车生产厂家近年来高举“环保”、“节能减排”旗帜，纷纷推出新能源汽车。它们所奉行的市场营销观念是      。      ‍‎‍
选项：
A: 推销观念 
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 社会营销观念】

2、单选题：
‏“雅马哈”摩托车有限公司是“比亚迪”汽车集团的       。‍‏‍
选项：
A: 愿望竞争者
B: 类别竞争者
C: 形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 类别竞争者】

3、单选题：
‍       是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的。​‍​
选项：
A: 营销观念 
B: 营销环境
C: 营销组合
D: 企业获利水平
答案: 【 营销环境】

4、单选题：
‍现在有越来越多的消费者通过互联网、各种新媒体来订购汽车用品和汽车饰品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑         。‎‍‎
选项：
A: 人口环境
B: 技术环境
C: 经济环境
D: 政治环境
答案: 【 技术环境】

5、单选题：
‎         是影响豪华汽车、奢侈品、别墅、旅游以及高档娱乐消费的主要因素。​‎​
选项：
A: 个人可随意支配收入
B: 个人总收入 
C: 个人可支配收入
D: 国民收入
答案: 【 个人可随意支配收入】

6、多选题：
‎从营销的角度看市场，市场是由         所组成。‏‎‏
选项：
A: 人口
B: 供求
C: 购买力
D: 场所
E: 购买欲望
答案: 【 人口;
购买力;
购买欲望】

7、多选题：
‌市场营销的宏观环境是企业所不可控制的，它包括         。‏‌‏
选项：
A: 风俗习惯
B: 政治和法律
C: 供应商和经销商
D: 自然环境
E: 消费者
答案: 【 风俗习惯;
政治和法律;
自然环境】

8、多选题：
‎SWOT分析法是分析组织的         的一种方法。‎‎‎
选项：
A: 优势
B: 劣势
C: 机会
D: 威胁  
E: 实力
答案: 【 优势;
劣势;
机会;
威胁  】

项目三重要知识点测试

1、单选题：
​汽车企业产品组合的宽度越大，说明企业的（         ）。‏
选项：
A: 产品线越少
B: 产品线越多
C: 产品组合深度越深
D: 产品组合长度越长
答案: 【 产品线越多】

2、单选题：
‍开发汽车企业在其擅长领域的资源优势，避免进入不熟悉行业可能带来的经营风险，应采取的决策是增加（    ）​
选项：
A: 产品组合的宽度
B: 产品组合的长度
C: 产品组合的深度
D: 产品组合的关联度
答案: 【 产品组合的关联度】

3、单选题：
‏用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务的一种名称、术语、标记、符号或图案或是他们的组合，这是（    ）‏
选项：
A: 品牌
B: 商标
C: 品牌名称
D: 品牌标志
答案: 【 品牌】

4、单选题：
‏美国福特Ford汽车企业的命名策略属于（     ）​
选项：
A: 体现个人意志的命名策略
B: 体现群体智慧的命名策略
C: 移花接木的命名策略
D: 自我演变的命名策略
答案: 【 体现个人意志的命名策略】

5、单选题：
‍企业在推出新产品时，想采取高价高促销的手段，可采取的策略是（      ）​
选项：
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢撇脂策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策略
答案: 【 快速撇脂策略】

6、多选题：
‎产品组合是一个营销者所营销的全部产品结构，主要包括（     ）‍
选项：
A: 产品品牌
B: 产品线 
C: 产品整体概念
D: 产品项目
答案: 【