第一讲测验

1、单选题：
品牌化决策解决的是品牌的(        )问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。括号里应该填（    ）？‍‏‍
选项：
A: 结构
B: 属性
C: 识别
D: 定位
答案: 【 属性】

2、多选题：
‌品牌是一个集合概念，主要包括(    )两部分。‍
选项：
A: 品牌联想
B: 品牌名称
C: 品牌形象
D: 品牌标志
答案: 【 品牌名称;
品牌标志】

3、多选题：
著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性，利益，价值，个性，还包括（    ）。‍
选项：
A: 承诺
B: 文化
C: 理念
D: 识别
E: 使用者
F: 定位
答案: 【 文化;
使用者】

4、多选题：
品牌战略，包括品牌化决策、（    ）、品牌识别界定、（    ）、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是纲领性的、指导性的，也是竞争性和系统化的，它不是具体的战术性执行方案，更不是简单一句品牌口号与一个品牌目标。括号内的内容是（    ）。‌​‌
选项：
A: 品牌标志设计
B: 品牌模式选择
C: 品牌命名
D: 品牌延伸规划
答案: 【 品牌模式选择;
品牌延伸规划】

5、判断题：
‏打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

6、判断题：
品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。‍​‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二讲测验

1、多选题：
‍有些品牌以产品带给消费者的不同利益层面来命名，分为（    ）。‎
选项：
A: 功效性品牌
B: 线上品牌
C: 情感性品牌
D: 中性品牌
答案: 【 功效性品牌;
情感性品牌;
中性品牌】

2、多选题：
设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（        ）。‍‏‍
选项：
A: 简练明朗，易懂易传。
B: 新颖独特，富有个性。
C: 符合审美，体现品牌精神
D: 与时俱进，传承历史
答案: 【 简练明朗，易懂易传。;
新颖独特，富有个性。;
符合审美，体现品牌精神;
与时俱进，传承历史】

3、判断题：
‎有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
‌有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如“劲量”用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。一般来说，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施多元化策略。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第三讲测验

1、单选题：
‎根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（  ）年。‏
选项：
A: 5年
B: 10年
C: 15年
D: 20年
答案: 【 10年】

2、单选题：
‏商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（  ）元以下的赔偿。‍
选项：
A: 100万
B: 200万
C: 300万
D: 400万
答案: 【 300万】

3、多选题：
‍经商标局核准注册的商标为注册商标，包括（    ）。‏
选项：
A: 商品商标
B: 服务商标
C: 集体商标
D: 证明商标
答案: 【 商品商标;
服务商标;
集体商标;
证明商标】

4、多选题：
‍国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（    ）。‎
选项：
A: 适应性原则
B: 注册在先原则
C: 使用在先原则
D: 竞争性原则
答案: 【 注册在先原则;
使用在先原则】

5、多选题：
‌下列那些要素可以注册成为商标？（   ）‍
选项：
A: 文字、图形
B: 字母、数字
C: 三维标志