品牌是什么”单元复习题目

1、判断题：
‌品牌属于企业方所有。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
​如果消费者没有看到、听到、感知到、体会到品牌的符号系统，没有对品牌的符号系统产生认同、偏好或忠诚。该符号系统就是无意义的存在。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

3、判断题：
​从该课程的观点出发，品牌即形象。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、判断题：
‌品牌是企业和产品服务的一个基准点，品牌的建立过程就是一个从外在符号本位到品牌价值认知本位的进化，是品牌形象建设的过程。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

品牌的战略规划单元测验

1、单选题：
‍品牌战略规划应把握的核心有哪些？​‍①提炼品牌核心价值     ②规范品牌识别系统     ③建立品牌化模型     ④理性的品牌延伸扩张     ⑤加强品牌管理​
选项：
A: ①②③④
B: ①②③
C: ①②③④⑤
D: ①③④⑤
答案: 【 ①②③④⑤】

2、多选题：
‏下列哪些属于品牌战略的类型？‏
选项：
A: 以需求为中心
B: 以市场为中心
C: 以产品为中心
D: 以品类为中心
答案: 【 以需求为中心;
以市场为中心;
以产品为中心;
以品类为中心】

3、判断题：
‍战略在本质上，就是为了打造企业核心竞争力而做的企业长远规划。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

4、填空题：
‍战略选择是一个系统工程，是企业经营的起点，企业战略选择包括：__________、__________、__________、__________和__________等。‌
答案: 【 产业发展战略 市场发展战略 企业要素发展战略 资本经营战略 国际化战略】

品牌的消费者洞察单元测验

1、判断题：
​消费者洞察是对消费者心智的判断，是对消费者的定性。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2、填空题：
‌品牌的建设与传播，是建立在__________基础上的。‍
答案: 【 消费者洞察】

原生广告

1、单选题：
‍原生广告的核心意图‍
选项：
A: 通过融入用户体验，使品牌信息成为消费者有用的信息
B: 树立产品形象
C: 传播观念，不求回报
D: 企业在广告中传达自身的社会责任
答案: 【 通过融入用户体验，使品牌信息成为消费者有用的信息】

2、单选题：
​品牌原生化是指‎
选项：
A: 植入
B: 中插
C: 融入用户体验
D: 软文
答案: 【 融入用户体验】

品牌的价值认知单元测验

1、判断题：
‌品牌认知的高级阶段是消费者认同。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

2、填空题：
‎人们常说的品牌价值，实际上是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要、最具差异性和持续性的                、                  、                          。‌
答案: 【 感性价值 象征性价值 功能性价值】

品牌与品牌形象延展单元测验

1、多选题：
​以鳄鱼为代表的老品牌更换logo的意义何在？​
选项：
A: 提升品牌公益形象
B: 增加品牌发展空间
C: 提高品牌忠诚度、美誉度
D: 促进企业自身成长
答案: 【 提升品牌公益形象;
增加品牌发展空间;
提高品牌忠诚度、美誉度;
促进企业自身成长】

2、判断题：
‌品牌形象是受形象感知、主体主观感受与感受方式、感知前景等影响，在心理上形成的一个联想性的集合体。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【&nbs