项目一单元测试

1、单选题：
‏市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（    ）‍A.个人消费者     B.生产者         C.社会集团        D.现实与潜在买者‍‏‍
选项：
A: A.个人消费者
B: B.生产者
C: C.社会集团 
D: D.现实与潜在买者
答案: 【 D.现实与潜在买者】

2、单选题：
‎现代经济生活中人们获得满足其欲望或需求的重要方式是（   ）‍A.自行生产  B.强行获取   C.乞讨    D.交换。‍‎‍
选项：
A: A.自行生产  
B:  B.强行获取 
C:   C.乞讨   
D: D.交换
答案: 【 D.交换】

3、单选题：
‍“有能力购买并且愿意购买的某个具体满足物的欲望”是（   ）​A. 需求    B.需要     C.欲望      D.动机​‍​
选项：
A: A. 需求
B: B.需要 
C: C.欲望
D:  D.动机
答案: 【 A. 需求】

4、单选题：
‍社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　） ‌‍A.企业利益     B.消费者利益    C.社会利益    D.企业、消费者与社会的整体利益‌
选项：
A: A.企业利益 
B: B.消费者利益 
C: C.社会利益
D: D.企业、消费者与社会的整体利益
答案: 【 D.企业、消费者与社会的整体利益】

5、单选题：
​“顾客对产品感知使用效果与顾客的期望的满足关系”是（   ）‍​A.顾客价值    B. 顾客满意     C.顾客忠诚     D.顾客资产‍​‍
选项：
A: A.顾客价值 
B: B. 顾客满意
C: C.顾客忠诚 
D: D.顾客资产
答案: 【 B. 顾客满意】

6、多选题：
‌市场可以表述为（　　）‎A.商品交换场所  B.商品交换关系总和 C.商品交易过程  D.具有购买力的顾客群   ‎‎
选项：
A: A.商品交换场所
B: B.商品交换关系总和
C: C.商品交易过程
D: D.具有购买力的顾客群
答案: 【 A.商品交换场所;
B.商品交换关系总和;
D.具有购买力的顾客群】

7、多选题：
​营销观念是营销过程中如何处理（　    ）利益关系​A.企业    B. 社会  C.员工    D.顾客 ​
选项：
A: A.企业
B:  B.社会
C: C.员工
D: D.顾客
答案: 【 A.企业;
 B.社会;
D.顾客】

8、多选题：
‍现代营销观念与传统商业观念的区别在于（　　）‎A.面对市场不同    B.营销出发点不同 　C.营销产品不同   D.营销手段不同  ‎
选项：
A: A.面对市场不同
B:  B.营销出发点不同 
C: C.营销产品不同 
D: D.营销手段不同  
答案: 【  B.营销出发点不同 ;
D.营销手段不同  】

9、多选题：
‎大市场营销观念增加的2PS是指（       ）‏A.产品     B.价格  C.政治权力     D.公共关系‏‎‏
选项：
A: A.产品
B: B.价格
C:  C.政治权力
D: D.公共关系
答案: 【  C.政治权力;
D.公共关系】

10、多选题：
‌现代营销观念包括的类型（　　）‍A.生产观念   B.产品观念  C.市场营销观念 D.社会营销观念‍‌‍
选项：
A: A.生产观念 
B: B.产品观念  
C:  C.市场营销观念
D: D.社会营销观念
答案: 【  C.市场营销观念;
D.社会营销观念】

项目七单元测试

1、单选题：
‎促销的实质是（   　）‏‎‏
选项：
A: A.扩大销售
B:  B.占领市场
C:  C .信息沟通
D:  D.参与竞争
答案: 【  C .信息沟通】

2、单选题：
‌企业业务员在闹市区向消费者免费赠送样品的促销方式属于（  　）‏
选项：
A: A.广告 
B: B.人员推销
C:  C.营业推广
D: D.公共关系
答案: 【  C.营业推广】

3、单选题：
​当目标受众还不了解产品时，促销的首要任务是（    ）‍
选项：
A: A.知晓
B: B.认识 
C:  C.确信
D: D.购买
答案: 【 A.知晓】

4、单选题：
‌对于市场范围小，潜在顾客较少以及产品专用程度较高的市场，应采用（      ）促销方式‌‌
选项：
A: A.广告
B: B.人员推销
C: C.营业推广
D: D.公共关系
答案: 【 B.人员推销】

5、单选题：
‌对于生产资料产品较常采用的促销方式是（      ）‎‌‎
选项：
A: A.广告
B:  B.人员推销
C:  C.营业推广
D: D.公共关系
答案: 【  B.人员推销】

6、多选题：
‌人员推销的优点是（      ）​‌​
选项：
A: A.针对性强  
B:   B.双向信息沟通  
C: C.购销关系稳定  D.可信度高   E.拓展市场快
D: D.可信度高  
E: E.拓展市场快
答案: 【 A.针对性强  ;
  B.双向信息沟通  ;
C.购销关系稳定  D.可信度高   E.拓展市场快】

7、多选题：
​促销组合包含的策略有（　　）‌‌
选项：
A: A.人员推销     
B: B.广告促销    
C: C.让价竟销       
D: D.营业推广    
E:    E.公共关系
答案: 【 A.人员推销     ;
B.广告促销    ;
D.营业推广    ;
   E.公共关系】

8、多选题：
​广告要素包括（　　）‏
选项：
A: A.广告主 
B:  B.广告商  
C: C.广告信息  
D: D.广告媒体  E.广告费用
E: E.广告费用
答案: 【 A.广告主 ;
 B.广告商  ;
C.广告信息  ;
D.广告媒体  E.广告费用;
E.广告费用】

9、多选题：
‌营业推广包括以（　　）为对象‎
选项：
A: A.消费者或用户  
B:  B.中间商    
C: C.制造商     
D:  D.供应商   
E:    E.推销人员
答案: 【 A.消费者或用户  ;
 B.中间商    ;
   E.推销人员】

10、多选题：
​开展公共关系活动的方式包括（　　    ）‎‎
选项：
A: A.公开出版物 
B: B.利用新闻媒体宣传   
C: C.开展公益活动  
D:  D.专题活动 
E:  E.危机处理
答案: 【 A.公开出版物 ;
B.利用新闻媒体宣传   ;
C.开展公益活动  ;
 D.专题活动 ;
 E.危机处理】

单元测试二

1、单选题：
‍市场细分的客观基础是（    　）‍
选项：
A: A.不同产品的消费需求的差异性
B: B.不同产品的消费需求的共同性
C: C.同一产品的消费需求的同一性
D: D.同一产品的消费需求的多样性
答案: 【 D.同一产品的消费需求的多样性】

2、单选题：
‏市场细分的依据是（     　）‏
选项：
A: A.产品类别的差异
B: B.消费者需求与购买行为的差异性
C: C.市场规模的差异性
D: D.竞争者营销能力的差异性
答案: 【 B.消费者需求与购买行为的差异性】

3、单选题：
‌企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(    　)‎
选项：
A: A.无差异策略
B: B.密集市场策略
C: C.差异化策略
D: D.集中性策略
答案: 【 A.无差异策略】

4、单选题：
​市场的适应性强是（      ）的最大优点。‌
选项：
A: A.无差异策略
B: B.密集市场策略
C: C.差异化策略
D: D.集中性策略
答案: 【 C.差异化策略】

5、单选题：
​企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（　）‏
选项：
A: A.市场专业化营销
B: B.目标市场营销
C: C.产品差异营销
D: D.定制营销
答案: 【 D.定制营销】

6、多选题：
‎以下不符合有效市场细分原则的有（　　）‌‌‎‌
选项：
A: A.可衡量性
B:  B.可实现性
C:   C.可盈利性
D:  D.动态性 
答案: 【 A.可衡量性;
 B.可实现性;
  C.可盈利性】

7、多选题：
‏消费者市场细分的标志有（　 　）‏
选项：
A: A.地理 
B:  B.人口  
C:   C.心理
D: D.行为
答案: 【 A.地理 ;
 B.人口  ;
  C.心理;
D.行为】

8、多选题：
‏影响选择目标市场策略的因素有（　    　）‍‍
选项：
A: A.企业的资源 
B:  B.产品的性质 
C: C.市场变化的状况 
D:  D.产品生命周期 
答案: 【 A.企业的资源 ;
 B.产品的性质 ;
C.市场变化的状况 ;
 D.产品生命周期 】

9、多选题：
‎市场定位是一个（   ）的过程‏
选项：
A: A创造竞争优势
B: