从市场营销的角度看，市场就是

1、单选题：
‌从市场营销的角度看，市场就是‏
选项：
A: 买卖的场所
B: 商品交换关系的总和
C: 交换过程本身
D: 具有购买欲望和支付能力的消费者
答案: 【 具有购买欲望和支付能力的消费者】

单选题

1、单选题：
​以下那一项不属于顾客购买总价值？‎
选项：
A: 产品价值
B: 服务价值
C: 心理价值
D: 人员价值
答案: 【 心理价值】

第一章 市场营销基础

1、单选题：
‌菲利普·科特勒在他的《科特勒营销新论》中写道：“在一个产品泛滥而客户短缺的世界里，以（  ）为中心是成功的关键。”‍
选项：
A: 市场
B: 客户
C: 差异化
D: 需求
答案: 【 客户】

2、单选题：
市场营销是全体员工的​
选项：
A: 换位思维
B: 市场思维
C: 顾客思维
D: 创新思维
答案: 【 顾客思维】

3、单选题：
‌从顾客角度的市场看，市场由3个要素构成，以下不属于市场要素的是‌
选项：
A: 卖方
B: 购买者
C: 购买能力
D: 购买欲望
答案: 【 卖方】

4、单选题：
选择题：在市场营销理论体系中，1个理念是指‏
选项：
A: 以市场为导向
B: 以竞争为导向
C: 以顾客价值为导向
D: 以顾客需求为导向
答案: 【 以顾客需求为导向】

5、单选题：
在组织市场购买决策的参与者中，提出购买要求的人是（  ）‌
选项：
A: 决策者
B: 使用者
C: 发起者
D: 购买者
答案: 【 发起者】

6、单选题：
顾客最终是否购买产品的依据是由（  ）决定的。‏
选项：
A: 产品的实际价值
B: 顾客感知价值
C: 顾客的需求
D: 顾客满意
答案: 【 顾客感知价值】

7、单选题：
当出现以下情况（  ），顾客就会满意。‏
选项：
A: 产品和服务的实效大于顾客的期望价值
B: 产品和服务的实效小于顾客的期望价值
C: 产品和服务的实效值等于顾客的期望价值
D: 企业的产品和服务非常优秀
答案: 【 产品和服务的实效大于顾客的期望价值】

8、单选题：
相信消费者愿意以较高的价格购买质量上乘的产品，这种观念是（ ）观念的体现​
选项：
A: 产品观念
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观
答案: 【 产品观念】

9、单选题：
服装产品市场的需求量随四季的变化而出现强烈的波动性，这种需求属于‌
选项：
A: 充分需求
B: 过度需求
C: 有害需求
D: 不规则需求
答案: 【 不规则需求】

10、单选题：
当出现以下情况（  ），顾客的不满意就会产生。‏
选项：
A: 产品和服务的实效大于顾客的期望价值
B: 产品和服务的实效小于顾客的期望价值  
C: 产品和服务的实效等于顾客的期望价值
D: 企业的产品和服务质量很差
答案: 【 产品和服务的实效小于顾客的期望价值  】

11、单选题：
以下那一项不属于顾客购买总价值？‏
选项：
A: 产品价值
B: 服务价值
C: 心理价值
D: 人员价值
答案: 【 心理价值】

12、单选题：
市场营销管理的实质是‏
选项：
A: 市场管理
B: 顾客管理
C: 交易管理
D: 需求管理
答案: 【 需求管理】

13、单选题：
关系营销的核心内容是‍
选项：
A: 与顾客建立长期合作关系
B: 与顾客保持经常的联系
C: 做好售后服务和支持
D: 顾客销售利润最大化
答案: 【 与顾客建立长期合作关系】

14、单选题：
从市场营销的角度看，市场就是‍
选项：
A: 买卖的场所
B: 商品交换关系的总和
C: 交换过程本身
D: 具有购买欲望和支付能力的消费者
答案: 【 具有购买欲望和支付能力的消费者】

15、单选题：
市场营销的基本目标是‎
选项：
A: 获得顾客、挽留顾客和提升顾客
B: 满足顾客需求并实现企业目标
C: 商品交换
D: 建立顾客关系
答案: 【 获得顾客、挽留顾客和提升顾客】

16、单选题：
(  )是对特定满足需要对象的愿望，即想得到基本需要的具体满足物的愿望​
选项：
A: 需求
B: 欲望
C: 需要
D: 愿望
答案: 【 欲望】

17、单选题：
某服装企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于‌
选项：
A:  推销观念
B: 市场营销观念
C: 生态营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】

18、判断题：
市场营销是企业的行为，社会组织和个人并不需要营销‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

19、判断题：
从顾客的观点来看，市场营销是整个企业的活动‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

20、判断题：
企业的成功并非取决于生产，而是取决于顾客‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
企业的营销活动中，一般是先“营”后“销”，“营”是手段，“销”是目标‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

22、判断题：
需求是人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

七、价格策略

1、单选题：
政府对农产品、能源、出口等行业进行支持和鼓励，这属于定价影响因素的（ ）‏
选项：
A: 补贴政策
B: 市场需求
C: 政策法规
D: 产业规划
答案: 【 政策法规】

2、单选题：
对于奢侈品，商家在促销的时候降价，会引起需求的较大上升，奢侈品是属于（ ）的商品。‎
选项：
A: 需求的价格弹性一般
B: 需求的价格弹性较小
C: 取法需求价格弹性
D: 需求价格弹性较大
答案: 【 需求价格弹性较大】

3、单选题：
以下不容易产生价格波动的产品是（ ）‏
选项：
A: 生鲜农产品
B: 季节性产品
C: 时尚产品
D: 生活必须日用品
答案: 【 生活必须日用品】

4、单选题：
在工程投标、政府采购、供应商合作等方面，经常会采用招标投标的方式，这种定价的方法是（ ）。‍
选项：
A: 竞争定价法
B: 透明定价法
C: 用户定价法
D: 谈判定价法
答案: 【 竞争定价法】

5、单选题：
当商家为企业做促销是，会给予商家一定的价格折扣，这种折扣属于（ ）。​
选项：
A: 数量折扣
B: 现金折扣
C: 功能折扣
D: 推销补贴
答案: 【 功能折扣】

6、单选题：
用低价商品促发更多其他商品销售，这种定价属于（ ）策略​
选项：
A: 招徕定价
B: 低价促销
C: 价格折扣
D: 功能折扣
答案: 【 招徕定价】

7、单选题：
交货后的一切风险和费用都由顾客承担，这种定价方式是（ ）‍
选项：
A: 统一交货定价
B: FOB原产地定价
C: 分区定价
D: 分部定价
答案: 【 FOB原产地定价】

8、单选题：
利用消费者仰慕名牌从而定高价的策略属于（ ）‌
选项：
A: 声望定价
B: 尾数定价
C: 高价策略
D: 取脂定价
答案: 【 声望定价】

9、单选题：
新产品上市的时候，企业采用薄利多销的策略，这种定价策略属于（ ）​
选项：
A: 撇脂定价
B: 渗透定价
C: 满意定价
D: 阶段定价
答案: 【 渗透定价】

10、单选题：
某些公司将主产品的价格定低,利用附属产品的高额加成来增加利润，这种定价属于（ ）‌
选项：
A: 促销定价
B: 招徕定价
C: 优惠定价
D: 产品组合定价
答案: 【 产品组合定价】

11、单选题：
企业在经营困难期，应当采取的定价目标是（ ）：‍
选项：
A: 维持生存
B: 当期利润最大化
C: 市场占有率最大化
D: 产品质量最优化
答案: 【 维持生存】

12、单选题：
鼓励顾客“买三付二”来购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（  ）。‌
选项：
A: 功能折扣
B: 数量折扣
C: 季节折扣
D: 现金折扣
答案: 【 数量折扣】

13、单选题：
以下选项中，对价格战的带来的影响，理解有误的是（ ）：‍
选项：
A: 价格战会迅速扩大市场需求
B: 价格战可淘汰劣质生产商
C: 价格战总是能够提高参与企业的竞争力
D: 价格战有可能导致竞争者反复降价
答案: 【 价格战总是能够提高参与企业的竞争力】

14、单选题：
高科技含量较高的时尚产品前期开发成本很高，市场销售非常好，企业需要迅速回笼资金，因此可以采取的价格策略是（ ）：‌
选项：
A: 快速撇脂策略
B: 缓慢掠取策略
C: 快速渗透策略
D: 缓慢渗透策略
答案: 【 快速撇脂策略】

15、单选题：
为了激励渠道商执行销售或服务等功能，应当采取的折扣策略是（ ）：​
选项：
A: 现金折扣
B: 数量折扣
C: 功能折扣
D: 价格折让
答案: 【 功能折扣】

16、单选题：
将某些商品定低价来吸引顾客购买更多商品，这种策略叫做（ ）：‎
选项：
A: 声望定价
B: 尾数定价
C: 招徕定价
D: 季节折扣
答案: 【