第一讲测验

1、单选题：
市场营销理论20世纪初诞生于（ ）    ‎
选项：
A: 美国
B: 法国
C: 日本
D: 英国
答案: 【 美国】

2、单选题：
市场营销组合的4P是指 （      ）‌‏‌
选项：
A: 价格．权力．地点．促销
B: 价格．广告．地点．产品
C: 价格．公关．地点．产品
D: 价格．产品．分销．促销
答案: 【 价格．产品．分销．促销】

3、单选题：
‍对营销者而言，市场是指（      ）‏
选项：
A: 买卖商品或劳务的场所
B: 各种要素市场
C: 实际或潜在购买者
D: 买卖双方利益交换关系总和
答案: 【 实际或潜在购买者】

4、单选题：
“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（      ）‎
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观
答案: 【 产品观念】

5、单选题：
为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的（      ）‌
选项：
A: 社会市场营销观念
B: 产品观念
C: 市场观念
D: 生产观念
答案: 【 社会市场营销观念】

6、单选题：
‎许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（      ）‏
选项：
A: 推销观念
B: 生产观念
C: 市场营销观念
D: 社会市场营销观念
答案: 【 社会市场营销观念】

7、单选题：
执行推销观念的企业，称为推销导向企业，其口号是（　）‍​‍
选项：
A: 我们生产什么就卖什么
B: 我们卖什么就让人们买什么
C: 市场需要什么就生产什么
D: 好酒不怕巷子深
答案: 【 我们卖什么就让人们买什么】

8、单选题：
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，就会顾客盈门。这种观念是（ ）‎
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
答案: 【 产品观念】

9、单选题：
‌下列有关交换的说法哪个是正确的（     ）‎
选项：
A: 人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B: 交换是一个结果而不是一个过程
C: 交换也就是交易的另一种说法
D: 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
答案: 【 交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式】

10、单选题：
‎哪种观念下容易出现“市场营销近视症”？（      ）‌
选项：
A: 生产观念
B: 推销观念
C: 产品观念
D: 市场营销观念
答案: 【 产品观念】

11、单选题：
‍市场营销4P组合由（       ）提出？‏
选项：
A: 菲利普.科特勒
B: 杰罗姆.麦肯锡
C: 彼得.德鲁克
D: 杰克.特劳特
答案: 【 杰罗姆.麦肯锡】

12、多选题：
‌需要转化为需求必须具备的条件有（      ）‏
选项：
A: 需要欲望
B: 支付能力 
C: 价格合理
D: 优质产品
E: 优质服务
答案: 【 需要欲望;
支付能力 】

13、多选题：
‌在市场营销学中，市场由（      ）构成​
选项：
A: 人口   
B: 购买力 
C: 购买欲望
D: 购买数量 
E: 地点
答案: 【 人口   ;
购买力 ;
购买欲望】

14、多选题：
传统的营销管理指导思想包括（      ）‎
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 推销观念
D: 市场营销观念
E: 社会市场营销观念 
答案: 【 生产观念;
产品观念;
推销观念】

15、多选题：
按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（      ）‎‍‎
选项：
A: 企业内部条件
B: 企业利润
C: 市场需求
D: 竞争者的反应
E: 社会整体利益
答案: 【 企业利润;
市场需求;
社会整体利益】

16、多选题：
以消费者为中心的阶段中，产生的观念有（      ）观念​‌​
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念
C: 销售观念
D: 市场营销观念
E: 社会市场营销观念
答案: 【 市场营销观念;
社会市场营销观念】

17、多选题：
市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为（      ）​‏​
选项：
A: 起点不同
B: 中心不同
C: 手段不同 
D: 终点不同
E: 对象不同
答案: 【 起点不同;
中心不同;
手段不同 ;
终点不同】

18、多选题：
在买方市场条件下，一般容易产生（      ）​‏​
选项：
A: 生产观念
B: 产品观念 
C: 销售观念
D: 市场营销观念
E: 社会市场营销观念
答案: 【 市场营销观念;
社会市场营销观念】

19、多选题：
​交换行为的发生必须具备的条件有（      ）‌
选项：
A: 至少有两方当事人
B: 每一方都有被对方认为有价值的东西
C: 每一方都能沟通信息和传送货物
D: 每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的
E: 每一方都能自由接受或拒绝对方的产品
答案: 【 至少有两方当事人;
每一方都有被对方认为有价值的东西;
每一方都能沟通信息和传送货物;
每一方都认为与另一方进行交易是适当的或称心如意的;
每一方都能自由接受或拒绝对方的产品】

第二讲测验

1、单选题：
​下列哪个因素属于宏观环境因素（  ）‎
选项：
A: 竞争者 
B: 供应商
C: 公众 
D: 经济状况
答案: 【 经济状况】

2、单选题：
​现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（     ）​​​
选项：
A: 人口环境
B: 技术环境
C: 经济环境
D: 社会文化环境
答案: 【 技术环境】

3、单选题：
‌对企业实现其营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称（    ）‎‌‎
选项：
A: 供应商 
B: 营销中介
C: 公众
D: 代理中间商
答案: 【 公众】

4、单选题：
‍机会水平和威胁水平均很高的环境属于（    ）‎
选项：
A: 理想环境
B: 困难环境
C: 冒险环境
D: 成熟环境
答案: 【 成熟环境】

5、单选题：
‌理想环境的特点是（     ）‍
选项：
A: 机会水平高，威胁水平低  
B: 机会水平高，威胁水平高
C: 机会水平低，威胁水平低
D: 机会水平低, 威胁水平高
答案: 【 机会水平高，威胁水平低  】

6、单选题：
​分析组织内部潜力和外部环境机会与挑战的方法是（ ）​
选项：
A: PLOT分析法
B: SWOT分析法
C: 利益相关者分析法
D: 员工分析法
答案: 【 SWOT分析法】

7、单选题：
‌消费需求变化中最活跃的因素是（      ）‎
选项：
A: 个人可任意支配收入
B: 实际收入
C: 个人收入
D: 名义收入
答案: 【 个人可任意支配收入】

8、单选题：
‌对环境威胁的分析，一般着眼于（          ）‌
选项：
A: 威胁是否存在
B: 威胁的潜在严重性
C: 威胁的征兆
D: 预测威胁到来的时间 
E: 威胁出现的可能性
答案: 【 威胁的潜在严重性;
威胁出现的可能性】

9、单选题：
‎（        ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、语言文字等的总和。‏
选项：
A: 社会文化
B: 政治法律
C: 自然环境
D: 人口环境
答案: 【 社会文化】

10、单选题：
​SWOT分析法中，优势、劣势与机会、威胁相组合形成四种策略，下列属于利用外部机会、弥补内部劣势的是（            ）‌
选项：
A: SO策略
B: WO策略
C: ST策略
D: WT策略
答案: 【 WO策略】

11、多选题：
​一个企业的公众主要包括（          ）‏
选项：
A: 政府公众  
B: 融资公众
C: 媒介公众
D: 地方公众
E: 内部公众
答案: 【 政府公众  ;
融资公众;
媒介公众;
地方公众;
内部公众】

12、多选题：
‍以下哪些属于市场营销微观环境（       ）‍
选项：
A: 供应商
B: 顾客
C: 政治法律
D: 竞争者
E: 营销中介
答案: 【 供应商;
顾客;
竞争者;
营销中介】

13、多选题：
‎市场营销的经济环境主要指社会购买力，影响购买力水平的因素有（      ）‎
选项：
A: 消费者收入水平 
B: 消费者支出模式 
C: 储蓄和信贷的情况
D: 一年内食品支出状况
答案: 【 消费者收入水平 ;
消费者支出模式 ;
储蓄和信贷的情况】

14、多选题：
企业对付环境威胁的对策有（          ）‎‌‎
选项：
A: 对抗
B: 减轻 
C: 转移
D: 放弃
E: 收割
答案: 【 对抗;
减轻 ;
转移】

15、多选题：
根据威胁水平高低和机会水平大小，企业面临的环境有（      ）‍‎‍
选项：
A: 理想环境
B: 冒险环境
C: 成熟环境
D: 困难环境
E: 威胁环境
答案: 【 理想环境;
冒险环境;
成熟环境;
困难环境】

16、多选题：
‎分析营销环境的根本目的是（       ）‍
选项：
A: 扩大销售  
B: 对抗竞争
C: 寻求营销机会
D: 避免环境威胁
E: 树立企业形象
答案: