第八章测验题

1、单选题：
‌产品整体概念原则不包括‌
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 需求产品
答案: 【 需求产品】

2、单选题：
‏纸杯具有方便卫生等优点，该产品属于整体概念的哪个层次​
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 潜在产品
答案: 【 核心产品】

3、单选题：
​A公司生产的电视机要求消费者上门自提，B公司生产的电视机免费送货上门安装，两者提供的产品在哪个产品层面出现差别。‍
选项：
A: 核心产品
B: 期望产品
C: 延伸产品
D: 潜在产品
答案: 【 延伸产品】

4、单选题：
‏产品生命周期实质上是‍
选项：
A: 产品使用寿命
B: 产品物理寿命
C: 产品合理寿命
D: 产品市场寿命
答案: 【 产品市场寿命】

5、单选题：
‍以下策略不适合产品生命周期中衰退期的是‎
选项：
A: 缩小产品企业生产规模，只维持适当的生产
B: 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量
C: 及时开发新产品，淘汰老产品
D: 改变产品及服务质量，加强产品投入，创立名牌地位
答案: 【 降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量】

6、单选题：
‍成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心中建立‎
选项：
A: 产品外观
B: 产品质量
C: 产品信誉
D: 品牌偏好
答案: 【 产品信誉】

7、多选题：
‏产品整体概念由（ ）基本层次组成​
选项：
A: 核心产品
B: 形式产品
C: 延伸产品
D: 耐用品
E: 非耐用品
答案: 【 核心产品;
形式产品;
延伸产品】

8、多选题：
​快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品​
选项：
A: 高品质
B: 高促销
C: 低促销
D: 高价格
E: 低价格
答案: 【 高促销;
低价格】

9、多选题：
‏成熟期的营销策略有‎
选项：
A: 改进市场
B: 改进产品
C: 改进市场营销组合
D: 改进服务
E: 改进管理
答案: 【 改进市场;
改进产品;
改进市场营销组合;
改进服务;
改进管理】

10、判断题：
‏企业生产的产品层次越高越好。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
‌企业高层领导人员，如果没有产品整体概念，就不可能有现代市场营销观念。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

12、判断题：
​产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
​产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

14、判断题：
‌不同的产品种类，其产品生命周期曲线的形态亦不相同。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
‏新产品处于导入期时，竞争形式并不严峻，而企业承担的市场风险最大。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

16、判断题：
​继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第九章测验题

1、单选题：
‍营销组合中促成交易最直接的因素是​
选项：
A: 产品
B: 渠道
C: 价格
D: 促销
答案: 【 价格】

2、单选题：
‍影响产品价格的最基本因素是‌
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本
C: 市场需求
D: 市场竞争
答案: 【 产品成本】

3、单选题：
‏针对消费者的不同消费心理制定相应的商品价格的定价策略是‎
选项：
A: 地区定价
B: 折扣定价
C: 撇脂定价
D: 心理定价
答案: 【 心理定价】

4、多选题：
‌影响定价的企业内部因素‏
选项：
A: 定价目标
B: 产品成本
C: 产品策略
D: 促销策略
答案: 【 定价目标;
产品成本;
产品策略;
促销策略】

5、多选题：
‌定价的基本策略包括‎
选项：
A: 心理定价
B: 折扣定价
C: 地区定价
D: 新产品定价
答案: 【 心理定价;
折扣定价;
地区定价;
新产品定价】

6、多选题：
‍属于折扣定价策略的有‌
选项：
A: 尾数定价
B: 销售返利
C: 渗透定价
D: 功能折扣
答案: 【 销售返利;
功能折扣】

7、多选题：
‍不属于产品组合定价策略的是‌
选项：
A: 价格转让
B: 产品线定价
C: 产品捆绑定价
D: 声望定价
答案: 【 价格转让;
声望定价】

8、判断题：
‌渗透定价是在新产品上市初期把价格定得较低，吸引顾客购买的策略。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‏需求导向定价法是一种主要以市场需求强度与消费者感知价值为依据的定价方法。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‏在当前以买方市场为主要特征的市场条件下，市场需求是影响企业定价的最主要因素。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第十一章测验题

1、单选题：
‎促销工作的核心是‎
选项：
A: 强化认知
B: 刺激购买
C: 沟通信息
D: 强化竞争地位
答案: 【 强化竞争地位】

2、单选题：
‏企业以消费者为核心，综合协调使用各种传播方式，以统一的目标和形象传播一致的信息，更有效地达到传播和营销目的的促销策略是‎
选项：
A: 人员推销
B: 广告
C: 销售促进
D: 整合营销沟通
答案: 【 整合营销沟通】

3、单选题：
‍具有可信度较高、影响比较广泛、容易取得长期效果以及非商业性特点的促销工具是‌
选项：
A: 公共关系
B: 广告
C: 销售促进
D: 人员推销
答案: 【 公共关系】

4、多选题：
‎影响促销组合策略制定的因素有‎
选项：
A: 产品市场的类型
B: 产品生命周期
C: 促销目标
D: 目标顾客认知阶段
答案: 【 产品市场的类型;
产品生命周期;
促销目标;
目标顾客认知阶段】

5、多选题：
​属于有效传播沟通的工作程序及活动内容有‍
选项：
A: 明确目标受众
B: 确定沟通目标
C: 设计沟通信息
D: 编制沟通预算
答案: 【 明确目标受众;
确定沟通目标;
设计沟通信息;
编制沟通预算】

6、多选题：
‏制定广告计划的步骤包括​
选项：
A: 确定广告目标
B: 选择沟通方式
C: 制定广告信息决策
D: 制定广告媒体决策
答案: 【 选择沟通方式;
制定广告信息决策;
制定广告媒体决策】

7、多选题：
​人员推销的有点有​
选项：
A: 双向信息沟通
B: 推销过程灵活
C: 对推销人员的素质要求高
D: 长期的合作资源
答案: 【 双向信息沟通;
推销过程灵活;
长期的合作资源】

8、多选题：
‍公共关系的作用‍
选项：
A: 舆论宣传
B: 决策参谋
C: 沟通协调
D: 教育引导
答案: 【 舆论宣传;
决策参谋;
沟通协调;
教育引导】

9、判断题：
‏柜台推销是最常见的人员推销形式。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‎整合营销沟通的最终目的是提高产品知名度。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第一单元测试题

1、单选题：
‌企业营销活动成功与否并不由企业决定,而是由（ ）评判。‎
选项：
A: 市场
B: 企业
C: 顾客
D: 政府
答案: 【 顾客】

2、单选题：
‏（ ）是市场营销的出发点和落脚点。​
选项：
A: 生产
B: 需求
C: 交换
D: 需要
答案: 【