第一章测验

1、单选题：
​在香农-韦弗模式种，和信源对应的是‏
选项：
A: 广告主
B:  广告媒介
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 【 广告主】

2、单选题：
​在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是‌​‌
选项：
A: 广告主
B: 广告媒介
C: 广告内容
D: 消费者
答案: 【 消费者】

3、单选题：
‎按媒介类别分，霓虹灯广告属于‍
选项：
A: 印刷广告
B: 电视广告
C: 户外广告
D: 直邮广告
答案: 【 户外广告】

4、单选题：
‎下列不属于广告基本要素的有‎
选项：
A: 广告主
B: 广告媒介
C: 消费者
D: 广告代言人
答案: 【 广告代言人】

5、单选题：
‎广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？‏
选项：
A:                                                        

                                                       广告传播的区域
B: 广告传播的媒介
C: 广告传播的对象
D: 广告传播的内容
答案: 【 广告传播的对象】

6、单选题：
​消费者对应的是香农韦弗模式中的‌
选项：
A: 信源
B: 信宿
C: 噪音
D: 渠道
答案: 【 信宿】

7、多选题：
‍按广告传播的对象来分类，广告可分为：​
选项：
A: 工业企业广告
B: 经销商广告
C: 消费者广告
D: 专业广告
答案: 【 工业企业广告;
经销商广告;
消费者广告;
专业广告】

8、多选题：
‍下列不属于POP广告的有：‌
选项：
A: 电视广告
B: 路牌广告
C: 商场里的吊旗
D: 超市里的展板
答案: 【 电视广告;
路牌广告】

9、多选题：
​就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：‏
选项：
A: 信源
B: 信宿
C: 渠道
D: 解码
答案: 【 信源;
信宿;
渠道;
解码】

10、多选题：
‍广告的要素包括‏
选项：
A: 广告主
B: 广告内容
C: 消费者
D: 广告媒介
答案: 【 广告主;
广告内容;
消费者;
广告媒介】

第二章测试题

1、单选题：
‍产品生命周期的第三个阶段是​
选项：
A: 成熟期
B: 衰退期
C: 成长期
D: 引入期
答案: 【 成熟期】

2、单选题：
​产品生命周期的第二个阶段是‍
选项：
A: 成长期
B: 成熟期
C: 衰退期
D: 引入期
答案: 【 成长期】

3、单选题：
‍家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于‌
选项：
A: 参照群体
B: 外群体
C: 初级群体
D: 次级群体
答案: 【 初级群体】

4、单选题：
‏外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？‎
选项：
A: 内群体
B: 外群体
C: 初级群体
D: 参照群体
答案: 【 内群体】

5、单选题：
‏中国楼盘普遍出现类似“东方曼哈顿”、“威尼斯小镇”、“欧洲豪庭”这样的名字，是基于哪个群体对消费者心理的影响？‎
选项：
A: 内群体
B: 外群体
C: 初级群体
D: 参照群体
答案: 【 参照群体】

6、单选题：
​总体而言，短时记忆的容量大约是几个单位？‌
选项：
A: 5-7
B: 7-9
C: 5-7
D: 5-9
答案: 【 5-9】

7、单选题：
‌社会分工的日趋细化、电视的普及、交通的便利都使得家庭的重要性出现了较大的下降，相应的，（                ）的重要性在上升。‍
选项：
A: 内群体
B: 外群体
C: 初级群体
D: 次级群体
答案: 【 次级群体】

8、多选题：
‏马斯洛的需求层次理论包括‌
选项：
A: 生理的需求
B: 安全的需求
C: 爱和归属的需求
D: 尊重和自尊的需求
E: 自我实现的需求
答案: 【 生理的需求