第1章单元测验

1、单选题：
关于网络营销，下列说法中错误的是（    ）‏‏‏‏
选项：
A: 网络营销不是孤立存在的
B: 网络营销不是网上销售
C: 网络营销不等于电子商务
D: 网络营销就是建立企业网站
答案: 【 网络营销就是建立企业网站】

2、单选题：
野兽派网上花店用微博进行营销，用户可以利用微博根据自身需求量身定制故事花束，如道歉花束、后悔花束、初恋花束等等。这是网络营销的什么特点（   ）‍‍‌‍
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 低成本性
D: 整合性
答案: 【 个性化】

3、单选题：
网络营销的英文翻译，目前普遍采用的是（ ）‏‏‏‏‏‏
选项：
A: Cyber Marketing  
B: E-Marketing
C:  Internet Marketing  
D: Networking Marketing
答案: 【 E-Marketing】

4、单选题：
“企业可以向客户展示商品和服务信息；而用户也可以通过网络查询相关商品的详细信息”体现了网络营销的（  ）特点。‎‎‍‎
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 多媒体
D: 整合性   
答案: 【 互动性】

5、单选题：
中国网络营销的社会化转变阶段（2010-2015）最典型的特征是（   ）‏‏‌‏
选项：
A: 搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势
B: 更多有价值的网络资源为企业网络营销提供了新的机会
C: 社会化媒体网络营销蓬勃兴起
D: 网络广告形式和应用不断发展
答案: 【 社会化媒体网络营销蓬勃兴起】

6、单选题：
网络营销是一种直复营销，说法错误的是（  ）‍‍‌‍‌‍
选项：
A: 双向信息交流 
B: 为目标顾客提供直接的反应渠道
C: 信息交流跨时空性 
D: 活动的效果不可测定的
答案: 【 活动的效果不可测定的】

7、单选题：
关于网络软营销说法错误的是（  ）‎‎​‎
选项：
A: 强调企业进行市场营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验
B: 采取拉式策略吸引消费者关注企业
C: 特点是隐蔽性、内容丰富性、形式多样性、易于接受性、以消费者为中心
D: 要求企业无条件满足消费者需求
答案: 【 要求企业无条件满足消费者需求】

8、单选题：
奥巴马被称为美国历史上的第一位“互联网总统” ，他综合运用了多种网络营销方法进行总统竞选，体现了网络营销的（    ）​​‌​
选项：
A: 互动性
B: 跨时空性
C: 低成本性
D: 整合性
答案: 【 整合性】

9、多选题：
网络营销的特点包括（  ）‎‎‌‎
选项：
A: 互动性
B: 个性化
C: 多媒体
D: 整合性
E: 全球性
F: 低成本性
答案: 【 互动性;
个性化;
多媒体;
整合性;
全球性;
低成本性】

10、判断题：
在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是“拉”式机理。（  ）‌‌‍‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

11、判断题：
关系营销是指企业与其消费者、分销商、经销商、供应商等建立、保持并加强关系，通过互得交换及共同履行诺言，使有关各方面实现各自目的。（  ）‎‎‎‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第2章单元测验

1、单选题：
‏在设计调研问卷时，（ ）是说明由谁执行此项调查、调查目的和意义的，目的是使被调查者感到正在进行的调查项目是合理合法的，是值得他们花时间和精力来认真填写的。‌‏‌‏ ‌
选项：
A: 问卷主体
B: 问卷标题
C: 卷首语
D: 结束语
答案: 【 卷首语】

2、单选题：
‍网络市场调查的第一步是（    ）​‍​‍​
选项：
A: 明确问题与调研目的
B: 制定调研计划
C: 信息的收集与分析
D: 提交调研报告
答案: 【 明确问题与调研目的】

3、单选题：
‎关于网络市场调研说法中，错误的是（ ）‎‎‎‎‎
选项：
A: 调研问卷的设计直接关系到调研结果的有效性和真实性
B: 问卷安排问题应按照先难厚易、先陌生后熟悉的顺序
C: 为了保证问卷的参与人数及有效性，可以采用奖励的方法促使被访者重视起来
D: 为了保证问卷的参与人数及有效性，可以采用奖励的方法促使被访者重视起来
答案: 【 问卷安排问题应按照先难厚易、先陌生后熟悉的顺序】

4、单选题：
‎在线问卷的主要缺点是（  ）‏‎‏‎‏
选项：
A: 调查的深度不够
B: 代表性不强
C: 适用的范围窄
D: 无法保证所填信息的真实性
答案: 【 无法保证所填信息的真实性】

5、多选题：
‎2、网络市场调研的内容包括（   ）‌‎‌‎‌
选项：
A:  对消费者的调查
B: 对市场行情和市场环境的调查
C: 有关营销组合要素的数据资料
D: 企业内部的情况调查
答案: 【  对消费者的调查;
对市场行情和市场环境的调查;
有关营销组合要素的数据资料】

6、多选题：
网络市场调研的特点是（    ）‍‍‍‍
选项：
A: 及时性和共享性
B: 便捷性与低费用
C: 交互性和充分性
D: 调研结果的可靠性和客观性
E: 对象无时空和地域限制
F: 可检验性和可控制性
答案: 【 及时性和共享性;
便捷性与低费