第一章测试

1、单选题：
‌阿斯顿马丁的小天鹅汽车和丰田的IQ汽车外形几乎一样，底盘动力均相同，但前者售价差不多为后者的四倍，这是因为​
选项：
A: 小天鹅的内饰非常豪华。
B: 小天鹅的车头设计的中网更大。
C: IQ喷漆不好看。
D: 阿斯顿马丁品牌的力量。
答案: 【 阿斯顿马丁品牌的力量。】

2、单选题：
‌（  ）是基于顾客的品牌资产的核心。‍
选项：
A: 品牌形象 
B: 品牌认知
C: 品牌知识 
D: 品牌回忆
答案: 【 品牌知识 】

3、多选题：
​以下哪些广告语减缓了消费者心理上的负面感知‎
选项：
A: “劲酒虽好，可不要贪杯”
B: “巴黎欧莱雅，你值得拥有。”
C: “如果每天总拼命，至少车上静一静。”
D:  “为什么追我？”“我要急支糖浆。”
答案: 【 “劲酒虽好，可不要贪杯”;
“巴黎欧莱雅，你值得拥有。”;
“如果每天总拼命，至少车上静一静。”】

4、多选题：
‎消费者在购买和使用一种产品时，可能会感知到哪些风险？‏
选项：
A: 功能风险
B: 时间风险
C: 财务风险
D: 社交风险
E: 心理风险
答案: 【 功能风险;
时间风险;
财务风险;
社交风险;
心理风险】

5、多选题：
‎以下哪些选项说明品牌可以利用品牌元素帮助人们识别产品和服务：‎
选项：
A: 听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。
B: 看到小米手机想到的是发烧友、性价比以及雷军。
C: 看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。
D: 看到OPPO手机想到的是自拍族、美颜手机以及占据了半个娱乐圈的代言人。
答案: 【 听到“前后两千万，拍照更清晰”，就知道是OPPO手机。;
看到京东的LOGO就知道京东是综合电商平台。】

6、多选题：
‌强势品牌的市场营销优势包括‍
选项：
A: 更高的顾客忠诚度
B: 顾客对涨价富有弹性 
C: 更多的商业合作和支持 
D: 更大的边际收益
答案: 【 更高的顾客忠诚度;
更多的商业合作和支持 ;
更大的边际收益】

7、判断题：
‎“担心产品达不到我们对它的期望”属于心理风险。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‎成功地塑造一个品牌，则企业可以脱离同其他产品在较高层面上的竞争，一个极致的品牌可以带来取之不竭的经济效益，令消费者产生宗教般的热情。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

9、判断题：
‌LOGO、名牌、口号、包装以及营销活动都是品牌。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‎因为对于弱势品牌而言，强势品牌成长空间巨大，所以很大程度上而言其会获得更大的成长机会。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章测试

1、单选题：
‏差异点联想是消费者关于一些与品牌相关联的   （）和  （） 的联想，且消费者对其有积极、正面的评价，并相信竞争者品牌无法达到相同的程度。‌
选项：
A: 价格   质量 
B: 价格   成本
C:  属性   利益   
D: 利益   质量
答案: 【  属性   利益   】

2、单选题：
‏下列不属于品牌箴言所包含的因素是​
选项：
A:  功能性修饰语
B: 品牌功能 
C: 描述性修饰语
D: 情感性修饰语
答案: 【  功能性修饰语】

3、多选题：
‎在进行品牌定位时，需要从（   ）等层次去锁定竞争者。‍
选项：
A: 目标市场竞争  
B: 产品目录竞争 
C:  核心利益竞争  
D: 预算竞争
答案: 【 目标市场竞争  ;
产品目录竞争 ;
 核心利益竞争  ;
预算竞争】

4、多选题：
‏品牌定位的参照结构需要确定‍
选项：
A: 目标顾客
B: 主要竞争对手
C: 品牌共同点 
D: 品牌差异点
答案: 【 目标顾客;
主要竞争对手】

5、多选题：
‏下列哪些属于相关性共同点联想‍
选项：
A: 低价格 VS. 高质量
B: 健康 VS. 美味
C:  环保 VS. 简约 
D: 快速 VS. 便捷
答案: 【 低价格 VS. 高质量;
健康 VS. 美味】

6、多选题：
‌完成恰当的品牌定位需要确定‍
选项：
A: 品牌的参照框架 
B: 品牌的营销计划
C: 品牌的异同点 
D: 产品的性价比
答案: 【 品牌的参照框架 ;
品牌的异同点 】

7、多选题：
​竞争的层次包括‌
选项：
A: 目标市场竞争 
B: 产品目录竞争
C: 核心利益竞争
D: 预算竞争
答案: