第一章单元测验

1、单选题：
‍广告学的学科特色‌‍‌
选项：
A: 强理论性和思辨性
B: 名副其实的强应用性
C: 应用性和理论性都很突出
D: 无
答案: 【 名副其实的强应用性】

2、单选题：
‌学习广告学的正确态度是‎‌‎
选项：
A: 只把关注点放在快速变化的事物上
B: 只用读好教科书，学习老师课上的内容
C: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D: 无
答案: 【 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

3、单选题：
‎对于广告的生命力，理解正确的是？‌
选项：
A: 广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B: 在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D: 无
答案: 【 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、多选题：
关于广告的社会性，理解正确的是‍​‍
选项：
A: 广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C: 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D: 无
答案: 【 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、多选题：
‍对于广告观的理解，正确的是‌
选项：
A: 广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C: 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D: 无 
答案: 【 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

3月26日课堂测验

1、单选题：
‌在广告活动中，分享事情给他人知道，作为传播的第一环节的是？‌
选项：
A: 信息
B: 媒体
C: 信源
D: 信宿
答案: 【 信源】

2、单选题：
​第三节中的摩托罗拉的手机广告，之所以获奖，体现了广告设计的什么原则‍
选项：
A: 差异化
B: 新颖性
C: 易于沟通
D: 时效性
答案: 【 差异化】

3、多选题：
‏广告具有哪些属性？‌
选项：
A: 传播属性
B: 营销属性
C: 社会属性
D: 以上都不对
答案: 【 传播属性;
营销属性;
社会属性】

4、多选题：
‎广告活动的构成部分有哪些？‌
选项：
A: 目标受众的设计
B: 传播渠道（媒介）的选择
C: 差异化信息的设计
D: 目标的达成
答案: 【 目标受众的设计;
传播渠道（媒介）的选择;
差异化信息的设计;
目标的达成】

5、判断题：
‍一则广告，大家看了都说好，这则广告就是好广告。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

6、判断题：
‏广告的劝服性重于信息性。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

7、判断题：
‌广告是一个单向的信息传播过程。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第一节和第二节课堂测验

1、单选题：
‍常用来表示广告活动的英语单词是？‏
选项：
A: Advertisemeng
B: Commercial
C: Adverting
D: 以上都对
答案: 【 Adverting】

2、单选题：
‌本地广告、地区广告、全国广告、国际广告是按照什么分类依据划分的？‎
选项：
A: 功能
B: 对象
C: 诉求方式
D: 媒介
答案: 【 对象】

3、单选题：
‍以保有市场为目的，标志和设计简单、明显，广告口号简短甚至没有的，是什么广告？‎
选项：
A: 告知性广告
B: 竞争性广告
C: 提示性广告
D: 铺垫性广告
答案: 【 提示性广告】

4、多选题：
‏广告组织包括？‍
选项：
A: 专业广告组织，如广告公司
B: 媒体广告部门
C: 企业广告部门
D: 群众性广告团体
答案: 【 专业广告组织，如广告公司;
媒体广告部门;
企业广告部门;
群众性广告团体】

5、判断题：
‌广告是包括人员性和非人员性的陈述和推广。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章单元测验

1、单选题：
​通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？‌
选项：
A: Advertisement
B: Commercial
C: Advertising
D: 无
答案: 【 Advertising】

2、单选题：
‏现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？‎
选项：
A: 美国
B: 日本
C: 朝鲜
D: 无
答案: 【 日本】

3、单选题：
‎企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？​
选项：
A: 产品广告
B: 企业形象广告
C: 公益广告
D: 无
答案: 【 产品广告】

4、单选题：
‌旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？‍
选项：
A: 产品广告
B: 感性诉求广告
C: 理性诉求广告
D: 无
答案: 【 感性诉求广告】

5、单选题：
‍广告隶属于营销组合中哪个部分？‍
选项：
A: 产品(Product)
B: 通路(Place)
C: 促销(Promotion)
D: 无
答案: 【 促销(Promotion)】

6、单选题：
‏在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。‌
选项：
A: 解码
B: 翻译
C: 整理
D: 无
答案: 【 解码】

7、单选题：
‎“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。‎
选项：
A: 劝服性的
B: 信息性的
C: 感性的
D: 无
答案: 【 信息性的】

8、单选题：
‏______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。‎
选项：
A: 广告代理公司
B: 广告媒介
C: 广告主
D: 无
答案: 【 广告主】

9、单选题：
‏找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。‍
选项：
A: 行为定向广告
B: 原生广告
C: 企业形象广告
D: 无
答案: 【 行为定向广告】

10、单选题：
‏以下媒体中属于自有媒体的是‌
选项：
A: 付费搜索
B: 口碑
C: 品牌官方网站
D: 无 
答案: 【 品牌官方网站】

11、单选题：
‌广告的“原生化”是指‏
选项：
A: 植入式广告
B: 融入用户体验的广告
C: 中插广告
D: 无
答案: 【 融入用户体验的广告】

12、单选题：
​原生广告的核心意图是‏
选项：
A: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B: 以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C: 企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D: 无
答案: 【 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】