【测试】1.1 网络营销内容和特点

1、单选题：
‍“酒香不怕巷子深”是一种（       ）观念。‎
选项：
A: 生产
B: 产品
C: 推销
D: 市场营销
答案: 【 产品】

2、单选题：
​（          ）是指采用互联网手段进行宣传推广的活动。‏
选项：
A: 网络营销
B: 网络销售
C: 网上推广
D: 网上广告
答案: 【 网上推广】

3、单选题：
‏营销活动的起点是（            ）。‍
选项：
A: 商品生产
B: 满足需求
C: 制定计划
D: 招聘人员
答案: 【 满足需求】

4、单选题：
‎网络营销首先要（           ）。​
选项：
A: 进行市场调研 
B: 制定营销计划 
C: 做好宣传
D: 建立营销系统
答案: 【 进行市场调研 】

5、单选题：
‍企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（     ）。​
选项：
A: 初步形成阶段
B: 发展实践阶段
C: 学科革命阶段
D: 现代市场营销阶段
答案: 【 现代市场营销阶段】

【测试】1.2 网络营销与传统营销

1、判断题：
‌网络营销不能替代传统营销。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

【测试】1.3 网络营销的理论基础

1、单选题：
‍关于病毒营销说法错误的是（          ）。‍
选项：
A: 病毒营销首先要制作有吸引力的“病原体”
B: 病毒营销的扩散是呈几何倍数的迅速蔓延
C: 病毒营销指的是利用计算机病毒进行传播推广
D: 病毒营销利用的是用户口碑传播的原理
答案: 【 病毒营销指的是利用计算机病毒进行传播推广】

2、多选题：
‍关系营销遵循的原则是（        ）。‍
选项：
A: 主动沟通
B: 承诺信任
C: 互惠
D: 独特创意
答案: 【 主动沟通;
承诺信任;
互惠】

【测试】1.4 网络营销工作岗位简介

1、单选题：
‏(                )需要负责网店的数据统计和运营情况，保证网店的正常运作。‎
选项：
A: 网店运营人员
B: 网络推广人员
C: 文案策划人员
D: 客服人员
答案: 【 网店运营人员】

第一章 认知网络营销 单元测试

1、单选题：
营销活动的起点是（            ）。
选项：
A: 商品生产
B: 满足需求
C: 制定计划
D: 招聘人员
答案: 【 满足需求】

2、单选题：
‏企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（     ）。‍
选项：
A: 初步形成阶段
B: 发展实践阶段
C: 学科革命阶段
D: 现代市场营销阶段
答案: 【 现代市场营销阶段】

3、单选题：
网络营销首先要（           ）。‍‎
选项：
A: 进行市场调研
B: 制定营销计划
C: 做好宣传
D: 建立营销系统
答案: 【 进行市场调研】

4、单选题：
​（          ）是指采用互联网手段进行宣传推广的活动。‍
选项：
A: 网络营销
B: 网上销售
C: 网络推广
D: 网上广告
答案: 【 网络推广】

5、单选题：
‍营销活动是以（        ）所展开的一系列社会活动。‎
选项：
A: 活动为导向
B: 营销为目的
C: 产品为主体
D: 网络为载体
答案: 【 营销为目的】

6、单选题：
‎生产观念强调的是（               ）。‌
选项：
A: 以量取胜
B: 以廉取胜
C: 以质取胜
D: 以形象取胜
答案: 【 以量取胜】

7、单选题：
‎能够满足顾客需要和欲望的物品是（    ）。​
选项：
A: 物品
B: 产品
C: 商品
D: 用品
答案: 【 商品】

8、单选题：
北京奥运期间海尔公司有一个举措：中国健儿比赛场上得一块金牌，海尔就捐建一所希望小学。海尔这个举措体现的是（   ）。‌‎‌
选项：
A: 关系营销观念
B: 社会营销观念
C: 绿色营销观念
D: 整合营销观念
答案: 【 社会营销观念】

9、单选题：
‌市场=人口+（      ）+购买欲望‍
选项：
A: 购买力
B: 购买时间
C: 购买倾向
D: 购买方式
答案: 【 购买力】

10、单选题：
​“某某机器，环保动力”奉行的是一种（      ）观念。‌​‌
选项：
A: 产品
B: 推销
C: 营销
D: 社会营销
答案: 【 社会营销】

11、单选题：
“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。‍‌‍
选项：
A: 生产
B: 产品
C: 推销
D: 社会营销
答案: 【 产品】

12、单选题：
‏“我们卖什么，顾客就买什么”奉行的是一种（     ）观念。‍
选项：
A: 生产
B: 产品
C: 推销
D: 市场营销
答案: 【 推销】

13、判断题：
‏销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

14、判断题：
‏网络营销即是产品网络销售工作。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

15、判断题：
​对消费者的消费意图的影响力，不会因他人与消费者的关系强弱发生变化。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

16、判断题：
‎只有消费者市场才是最终市场，是最终起决定作用的市场。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

17、判断题：
‏创造需求的营销观念是对“以需求为导向”的现代市场营销观念的否定。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

18、判断题：
‌只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

19、判断题：
‍网络营销对网络商务信息收集的要求是及时、准确、适度、经济。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

20、判断题：
‏关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养 顾客忠诚度，提高顾客的收益率。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
‏合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

22、判断题：
‌网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。 ​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

23、判断题：
‏消费者的需要一般只有生理需要和心理需要。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

【测试】2.1 宏观环境

1、单选题：
‏以下不属于网络营销宏观环境的是（            ）。‍
选项：
A: 人口环境
B: 经济环境
C: 营销中介
D: 科学技术环境
答案: 【 营销中介】

2、单选题：
‍不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参与国际营销的企业必须重视（       ）对市场营销的影响。‎
选项：
A: 人口环境
B: 技术环境
C: 经济环境
D: 社会文化环境
答案: 【 社会文化环境】

3、判断题：
‌宏观营销环境是指企业能够直接控制的因素，并通过影响微观环境来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

4、判断题：
‏网络营销环境包括宏观环境和微观环境，一般来说宏观环境包含了微观环境。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

【测试】2.2 微观环境

1、单选题：
‏某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（            ）。‌
选项：
A: 中间商
B: 分销渠道
C: 营销渠道
D: 中介机构
答案: 【 分销渠道】

2、单选题：
‌（             )不是微观环境的内容。‎
选项：
A: 人口
B: 中间商
C: 竞争者
D: 供应商
答案: 【 人口】

3、单选题：
​生产自行车的企业和生产摩托车的企业属于（           ）。‍
选项：
A: 愿望竞争者
B: 平行竞争者
C: 形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 平行竞争者】

4、判断题：
​微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

【测试】2.3 企业内部营销环境

1、判断题：
‍企业内部营销环境属于营销的宏观环境。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

2、判断题：
​市场营销管理者需要兼顾公司内部的其他团队——诸如高层管理者、财务部门、研发部门、采购部门和运营部门等。所有这些彼此关联的群体构成了内部环境。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章 网络营销环境分析 单元测验

1、单选题：
‌以下不属于网络营销宏观环境的是（            ）。​
选项：
A: 人口环境
B: 经济环境
C: 营销中介
D: 科学技术环境
答案: 【 营销中介】

2、单选题：
‎不同国家的消费者有不同的价值观念、语言文字和风俗习惯等，这就要求参与国际营销的企业必须重视（       ）对市场营销的影响。‏
选项：
A: 人口环境
B: 技术环境
C: 经济环境
D: 社会文化环境
答案: 【 社会文化环境】

3、单选题：
‎某种产品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人，被称为（            ）。‌
选项：
A: 中间商
B: 分销渠道
C: 营销渠道
D: 中介机构
答案: 【 分销渠道】

4、单选题：
​（             )不是微观环境的内容。‌
选项：
A: 人口
B: 中间商
C: 竞争者
D: 供应商
答案: 【 人口】

5、单选题：
‏生产自行车的企业和生产摩托车的企业属于（           ）。‏
选项：
A: 愿望竞争者
B: 平行竞争者
C: 形式竞争者
D: 品牌竞争者
答案: 【 平行竞争者】

6、判断题：
‎科学技术是推动社会生产力发展因素中最活跃的因素。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

7、判断题：
‏营销部门可以直接控制或改变企业内部环境。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

8、判断题：
‎顾客是市场的主体，任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可，才能赢得这个市场 。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

9、判断题：
​我们将提供不同的产品以满足同一需求的竞争者称之为愿望竞争者。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‌金融机构不属于营销公众的范畴。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
‍企业内部组织结构的简化可提高企业传达效率，加快反应能力。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

12、判断题：
‍企业内容其他部门对于营销部门的配合程度不影响营销部门开展网络营销活动。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

13、判断题：
​中间商属于营销中介。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‌处理好内部公众关系是搞好外部公众关系的前提。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
‎网络营销活动可以脱离一般营销环境而独立存在。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

16、填空题：
‍社会文化环境包括：教育水平、语言文字 、价值观念、（           ）  、审美观等。‍
答案: 【 风俗习惯】

17、填空题：
‍企业文化通常反映企业创始人的（       ）以及企业使命。‏
答案: 【 价值观】

18、填空题：
‏网络营销环境是指影响企业的生存和发展的、与企业网络营销活动有关联因素的各种内部和（      ）条件的集合，即与企业网络营销活动有关联的各种因素的总和。‍
答案: 【 外部】

19、填空题：
‏竞争者类型主要有愿望竞争者、平行竞争者、形式竞争者和（       ）竞争者等。‍
答案: 【 品牌】

20、填空题：
‍微观环境由企业及其周围的活动者组成，（       ）影响企业为顾客服务的能力。‏
答案: 【 直接】

【测试】3.1 网络市场的特征

1、单选题：
‌许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 （         ）。‍
选项：
A: 推销观念
B: 生产观念    
C: 市场营销观念
D: 社会营销观念
答案: 【 社会营销观念】

2、单选题：
​执行推销观念的企业，其口号是（        ）。‌
选项：
A: 我们生产什么就卖什么
B: 我们卖什么就让人们买什么
C: 市场需要什么就生产什么
D: 好酒不怕巷子深
答案: 【 我们卖什么就让人们买什么】

3、单选题：
‏购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（        ）。‌
选项：
A: 生产者市场 
B: 消费者市场
C: 转售市场
D: 组织市场
答案: 【 消费者市场】

4、单选题：
‍以下有四种关于市场的不同说法，请指出市场营销学所定义的市场的内涵（         ）。‌
选项：
A: 当前，房地产市场受到地产新政的影响比较大
B: 我们到市场去逛逛吧
C: 市场呈现出供需两旺的局面
D: 产品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的
答案: 【 产品是否畅销不是由企业决定的而是由市场说了算的】

5、单选题：
‏企业营销活动的出发点和归宿是（        ）。‏
选项：
A: 顾客
B: 企业
C: 产品
D: 营销人员
答案: 【 顾客】

6、单选题：
‎根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素 的是（         ）。‏
选项：
A: 消费主体
B: 购买力
C: 购买环境
D: 购买欲望
答案: 【 购买环境】

7、单选题：
‎消费需求的基本属性是（      ）。‍
选项：
A: 可变性、多样性、关联性
B: 层次性、均等性、多样性
C: 可变性、均等性、多样性
D: 层次性、均等性、单一性
答案: 【 可变性、多样性、关联性】

8、单选题：
‍网络营销的本质是（          ）。‎
选项：
A: 抓住客户，满足客户
B: 网上拍卖
C: 销售产品
D: 建立网络渠道
答案: 【 销售产品】

9、判断题：
‍哪里有尚未满足的需求，哪里就有市场营销机会。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

10、判断题：
‏顾客也是企业最重要的环境因素。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】