第一章单元测验

1、单选题：
​通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？​
选项：
A: Advertisement
B: Commercial
C: Advertising
D: 无
答案: 【 Advertising】

2、单选题：
‏现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？‎
选项：
A: 美国
B: 日本
C: 朝鲜
D: 无
答案: 【 日本】

3、单选题：
‍企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？‏
选项：
A: 产品广告
B: 企业形象广告
C: 公益广告
D: 无
答案: 【 产品广告】

4、单选题：
​旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？‏
选项：
A: 产品广告
B: 感性诉求广告
C: 理性诉求广告
D: 无
答案: 【 感性诉求广告】

5、单选题：
​广告隶属于营销组合中哪个部分？‎
选项：
A: 产品(Product)
B: 通路(Place)
C: 促销(Promotion)
D: 无
答案: 【 促销(Promotion)】

6、单选题：
‌在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。‏
选项：
A: 解码
B: 翻译
C: 整理
D: 无
答案: 【 解码】

7、单选题：
‍“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。‌
选项：
A: 劝服性的
B: 信息性的
C: 感性的
D: 无
答案: 【 信息性的】

8、单选题：
‌______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。​
选项：
A: 广告代理公司
B: 广告媒介
C: 广告主
D: 无
答案: 【 广告主】

9、单选题：
‏找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。​
选项：
A: 行为定向广告
B: 原生广告
C: 企业形象广告
D: 无
答案: 【 行为定向广告】

10、单选题：
‏以下媒体中属于自有媒体的是‎
选项：
A: 付费搜索
B: 口碑
C: 品牌官方网站
D: 无 
答案: 【 品牌官方网站】

11、单选题：
‎广告的“原生化”是指‌
选项：
A: 植入式广告
B: 融入用户体验的广告
C: 中插广告
D: 无
答案: 【 融入用户体验的广告】

12、单选题：
‎原生广告的核心意图是​
选项：
A: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B: 以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C: 企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D: 无
答案: 【 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】

第二章单元测验

1、单选题：
‎下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？‎
选项：
A: 诰
B: 赋
C: 誓
D: 策
答案: 【 赋】

2、单选题：
‎寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。‎
选项：
A: 市声广告
B: 招幌广告
C: 包装广告
D: 招贴广告
答案: 【 市声广告】

3、单选题：
近代美国第一位广告代理人是‎‌‎
选项：
A: J·沃尔特·汤普逊
B: 俄尔尼·帕尔默
C: 乔治·P·罗厄尔
D: 本杰明·富兰克林
答案: 【 俄尔尼·帕尔默】

4、单选题：
以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用‏‍‏
选项：
A: 洛阳纸贵
B: 一字千金
C: 伯乐相马
D: 买椟还珠
答案: 【 买椟还珠】

5、单选题：
‎我国最早的印刷广告出现于​
选项：
A: 唐朝
B: 宋朝
C: 元朝
D: 明朝
答案: 【 宋朝】

6、单选题：
‍什么的发展促进了广告代理制的诞生​
选项：
A: 报刊广告
B: 广播广告
C: 户外广告
D: 交通广告
答案: 【 报刊广告】