第一章单元测验

1、单选题：
‌广告学的学科特色‎‌‎
选项：
A: 强理论性和思辨性
B: 名副其实的强应用性
C: 应用性和理论性都很突出
D: 无
答案: 【 名副其实的强应用性】

2、单选题：
​学习广告学的正确态度是‌​‌
选项：
A: 只把关注点放在快速变化的事物上
B: 只用读好教科书，学习老师课上的内容
C: 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习
D: 无
答案: 【 既要从广告实践中吸取经验，又要注重理论学习】

3、单选题：
‎对于广告的生命力，理解正确的是？‌
选项：
A: 广告是个易碎品，很容易被人遗忘
B: 在互联网时代，广告只是短暂吸引人眼球的工具。
C: 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
D: 无
答案: 【 广告本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。】

4、多选题：
关于广告的社会性，理解正确的是‌‎‌
选项：
A: 广告是一门艺术和社会生活没有关系。
B: 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。
C: 通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。
D: 无
答案: 【 广告不只是被动的镜像，也是社会意识形态建构的有机组成部分。;
通过广告，我们可以看到时代变迁，看到政治、文化、经济因素对广告的影响，但其实，广告也是一种参与建构社会和时代的力量。】

5、多选题：
‏对于广告观的理解，正确的是‏
选项：
A: 广告观是唯一的，不同时代不同位置的人都有相同的广告观。
B: 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
C: 广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
D: 无 
答案: 【 广告观是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。;
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。】

第二章单元测验

1、单选题：
‎通常，我们用下列哪个词来统称广告或广告活动？​
选项：
A: Advertisement
B: Commercial
C: Advertising
D: 无
答案: 【 Advertising】

2、单选题：
‍现代意义上的“广告”一词是从哪国引入的？‌
选项：
A: 美国
B: 日本
C: 朝鲜
D: 无
答案: 【 日本】

3、单选题：
​企业为了提高某种产品的知名度，促进这种产品的销售，利用与销售或产品直接有关的表现形式，说服消费者购买产品的这类广告是以下哪种广告？​
选项：
A: 产品广告
B: 企业形象广告
C: 公益广告
D: 无
答案: 【 产品广告】

4、单选题：
‏旨在使受众受情感线索吸引，产生共鸣，进而移情到品牌的广告类型是？‍
选项：
A: 产品广告
B: 感性诉求广告
C: 理性诉求广告
D: 无
答案: 【 感性诉求广告】

5、单选题：
‏广告隶属于营销组合中哪个部分？‏
选项：
A: 产品(Product)
B: 通路(Place)
C: 促销(Promotion)
D: 无
答案: 【 促销(Promotion)】

6、单选题：
‏在一般的传播过程中，当信源形成观点以后，会将其编码为讯息，然后通过某种渠道传递给受者即信宿。受者必须将收到的讯息进行______才能理解讯息。‏
选项：
A: 解码
B: 翻译
C: 整理
D: 无
答案: 【 解码】

7、单选题：
​“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，该广告语是_______。‏
选项：
A: 劝服性的
B: 信息性的
C: 感性的
D: 无
答案: 【 信息性的】

8、单选题：
‍______对整个广告传播过程负法律责任，并确定将什么样的信息传播给实际消费者。‎
选项：
A: 广告代理公司
B: 广告媒介
C: 广告主
D: 无
答案: 【 广告主】

9、单选题：
‏找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受众的广告被称作________。​
选项：
A: 行为定向广告
B: 原生广告
C: 企业形象广告
D: 无
答案: 【 行为定向广告】

10、单选题：
‏以下媒体中属于自有媒体的是‏
选项：
A: 付费搜索
B: 口碑
C: 品牌官方网站
D: 无 
答案: 【 品牌官方网站】

11、单选题：
​广告的“原生化”是指‏
选项：
A: 植入式广告
B: 融入用户体验的广告
C: 中插广告
D: 无
答案: 【 融入用户体验的广告】

12、单选题：
‏原生广告的核心意图是‎
选项：
A: 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”
B: 以传播观念、思想和行为方式为目的，不追求经济回报
C: 企业在广告中传达自己对社会问题的关注和态度，表明自己的社会责任
D: 无
答案: 【 通过“融入用户体验”，使品牌化的内容成为对消费者有价值的“信息”】

第三章单元测验

1、单选题：
‍下列选项不属于广告对商品供需的影响的是‍
选项：
A: 沟通产销，刺激需求
B: 加速流通，扩大销售
C: 提升以产品的感知价值
D:  无
答案: 【 提升以产品的感知价值】

2、单选题：
‌组织对其拥有差异化优势的选择，以使其在市场上，或是细分市场上进行竞争并得以生存的做法被称作‏
选项：
A: 重新定位
B: 竞争定位
C: 是非定位
D: 无 
答案: 【 竞争定位】

3、单选题：
‌一个行业中数家最大的厂商（通常为四家或八家）所占市场份额占全部行业市场销售额的比例被称作‎
选项：
A: 行业广告竞争强度
B: 产业集中度
C: 市场集中度
D:  无
答案: 【 市场集中度】

4、单选题：
‏下列哪个观点属于市场力量学派​
选项：
A: 广告有助于降低生产成本和提高分销成本效益
B: 广告可以降低寻求消费者的成本
C: 从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者
D:  无
答案: 【 从根本上讲，“有人必须负担”广告，而必须负担广告的是消费者】

第四章单元测验

1、单选题：
‌由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，这类广告被称作______​
选项：
A: 欺骗性广告
B: 低俗广告
C: 潜意识广告
D: 无 
答案: 【 欺骗性广告】

2、单选题：
‍_______能够在保护用户隐私的同时，还能让营销人员找到正确的目标用户。‌
选项：
A: 确定性识别
B: 概率性识别
C: cookies
D: 无 
答案: 【 概率性识别】

3、单选题：
‍消费主义指的是人们消费的是产品或服务在文化中的______​
选项：
A: 使用价值
B: 符号象征价值
C: 实用性
D: 无
答案: 【 符号象征价值】

4、单选题：
‍50/60年代以后，由于_____的原因，大量的广告从强调产品的实用功能转向产品的象征价值上创造差异。​
选项：
A: 竞争
B: 价格
C: 供给
D: 无 
答案: 【 竞争】

5、单选题：
‌鲍德里亚认为，______也许是我们时代最出色的大众媒介。‌
选项：
A: 电视
B: 报纸
C: 广告
D: 无
答案: 【 广告】

6、单选题：
‌下列选项中不属于对消费主义的批评的是‌
选项：
A: 消费主义无疑加剧了人们的精神危机
B: 广告形成或者强化了刻板印象
C: 混淆了理想与现实，导致人们对日常生活的不满。
D: 无
答案: 【 广告形成或者强化了刻板印象】

第五章单元测验

1、单选题：
‎下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？‌
选项：
A: 诰
B: 赋
C: 誓
D: 策
答案: 【 赋】

2、单选题：
​寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。‍
选项：
A: 市声广告
B: 招幌广告
C: 包装广告
D: 招贴广告
答案: 【 市声广告】

3、单选题：
近代美国第一位广告代理人是‎‍‎
选项：
A: J·沃尔特·汤普逊
B: 俄尔尼·帕尔默
C: 乔治·P·罗厄尔
D: 本杰明·富兰克林
答案: 【 俄尔尼·帕尔默】

4、单选题：
以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用‏‏‏
选项：
A: 洛阳纸贵
B: 一字千金
C: 伯乐相马
D: 买椟还珠
答案: 【 买椟还珠】

5、单选题：
‌我国最早的印刷广告出现于‌
选项：
A: 唐朝
B: 宋朝
C: 元朝
D: 明朝
答案: 【 宋朝】

6、单选题：
​什么的发展促进了广告代理制的诞生‌
选项：
A: 报刊广告
B: 广播广告
C: 户外广告
D: 交通广告
答案: 【 报刊广告】

第六章单元测验

1、单选题：
‌广告产业中重要的三大主体是什么？‏
选项：
A: 广告主、广告媒体、广告公司
B: 消费者、广告媒体、广告公司
C: 广告主、广告媒体、消费者
D: 广告主、广告公司、消费者
答案: 【 广告主、广告媒体、广告公司】

2、单选题：
‍我国广告公司的分布现状是？‌
选项：
A: 巨头垄断，小公司难以生存
B: 体量均较少，没有百亿的广告公司出现
C: 广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职
D: 以上都不是
答案: 【 广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职】

3、单选题：
‏内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考‌
选项：
A: 流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。
B: 流量为王，广告的内容质量变得不重要
C: 广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私
D: 以上都不对
答案: 【 流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。】

4、多选题：
‏怎么样理解广告主的变化​
选项：
A: 广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B: 广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C: 很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D: 大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
答案: 【 广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。;
广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。;
很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。;
大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。】