第一章章节测试

1、单选题：
‌  策划的核心是(    )。​
选项：
A:   目标
B:   决策  
C:   创意
D:   信息
答案: 【   创意】

2、单选题：
‌  下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（      ）。‎
选项：
A:   产品策划
B:   价格策划 
C:   市场定位策划
D: 促销策划
答案: 【   市场定位策划】

3、单选题：
‎  企业市场营销策划的基础是 （ ）‎
选项：
A:   市场
B:   信息
C:   创意
D:   目标
答案: 【   信息】

4、单选题：
​  在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （  ）​
选项：
A:   “快”
B:   “换”
C:   “稳”
D:   “改”
答案: 【   “改”】

5、单选题：
​  风险型业务单位的特点是 （ ）​
选项：
A:   高机会和低危险
B:   高机会和高危险
C:   低机会和高危险
D:   低机会和低危险
答案: 【   高机会和高危险】

6、单选题：
‌  按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （  ）‏
选项：
A:   地理细分
B:   行为细分
C:   人口细分
D:   心理细分
答案: 【   人口细分】

7、单选题：
​  企业整体市场营销策划的基础是（  ）‌
选项：
A:   企业战略策划
B:   企业总体战略策划
C:   业务单位战略策划
D:   产品市场营销策划
答案: 【   企业战略策划】

8、单选题：
‎在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（      ）​
选项：
A:   企业的宗旨
B:   企业的使命
C:   企业的目标
D:   企业的最高领导层
答案: 【   企业的使命】

9、单选题：
​  希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（     ）‏
选项：
A:   安全需求
B:   社会的需求
C:   自尊的需求
D:   自我实现的需求
答案: 【   社会的需求】

10、单选题：
‍  能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是‎‍（     ）‎
选项：
A:   内部报告系统
B:   营销情报系统
C:   营销调研系统
D:   营销决策支持系统
答案: 【   营销调研系统】

11、判断题：
‍  策划就是好点子。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

12、判断题：
​  企业的营销策划活动是面向未来的系统工程。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

13、判断题：
‎  市场营销策划既是一门科学，又是一门经营艺术。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‏  市场营销策划的第一步是进行市场调研。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

15、判断题：
‏  营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

16、判断题：
‎  长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

17、判断题：
‎  营销策划越复杂越好。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

18、判断题：
‏  有专业知识就能做好营销策划。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

19、判断题：
‏  营销策划方案一定要不折不扣地执行。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

20、判断题：
‌  通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。‏
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

21、判断题：
​  顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

22、判断题：
‌  从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

第二章章节测试

1、单选题：
​   营销策划的工作流程：（ ）‎
选项：
A:    团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
B:    团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估
C:    项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估
D:    项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估
答案: 【    团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估】

2、单选题：
​   营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（ ）‎
选项：
A:    策划总监
B:    设计人员
C:    信息分析人员
D:    执行人员
答案: 【    信息分析人员】

3、单选题：
‏   营销策划方案设计的基本流程：（ ）‌
选项：
A:    确定目标→调研分析→创意设计→制定方案
B:    调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
C:    调研分析→确定目标→制定方案→创意设计
D:    确定目标→调研分析→制定方案→创意设计
答案: 【    调研分析→确定目标→创意设计→制定方案】

4、单选题：
‎   在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（ ）‎
选项：
A:    创意性
B:    规模性
C:    长远性
D:    可操作性
答案: 【    可操作性】

5、单选题：
‎   策划方案中引用的权威数据资料、消费者问卷的样本、座谈会记录等应放在：（ ）‏
选项：
A:    前言
B:    执行计划
C:    附录
D:    时间进度表
答案: 【    附录】

6、多选题：
‍   项目计划书的写作技巧包括：（ ）‏
选项：
A:    思路清晰，重点突出
B:    需求明晰，有的放矢
C:    针对性强，成果明确
D:    形式恰当，有效表达
答案: 【    思路清晰，重点突出;
   需求明晰，有的放矢;
   针对性强，成果明确;
   形式恰当，有效表达】

7、多选题：
‎   市场调研的方法包括：（  ）​
选项：
A:    二手资料收集
B:    问卷调查法
C:    实验法
D:    观察法
答案: 【    二手资料收集;
   问卷调查法;
   实验法;
   观察法】

8、多选题：
‎   营销策划常用的评估方法有：（  ）‍
选项：
A:    主观判断法
B:    市场分析法
C:    目标评估法
D:    前后对比法
答案: 【    目标评估法;
   前后对比法】

9、判断题：
‌   营销策划团队里的设计人员是负责诊断问题、把握方向的。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

10、判断题：
‍   项目计划书要包括详尽的营销策划方案。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

11、判断题：
‌   营销策划方案的前言一方面是对内容的高度概括性表述，另一方面在于引起阅读者的注意和兴趣。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

12、判断题：
‌   为了突出策划主题或表现策划目的，营销策划方案的标题可加副标题。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

13、判断题：
‍   一般来说，营销策划书必须要有目录。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

14、判断题：
‎   微观环境主要是指影响产品的不可控因素，如政治环境、经济环境、技术环境等。​
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 错误】

15、判断题：
​   营销策划方案费用预算的原则是以较少的投入获得最优效果。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

16、判断题：
‌   成功的营销策划书要达到粗略过目就能了解策划的大致内容。‌
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

17、判断题：
‏   实行营销策划方案控制有利于企业面对不确定的影响因素不断地调整营销活动方案。‍
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

18、判断题：
‎   营销策划效果评价的难点在于评价指标的设计与量化过程的处理。‎
选项：
A: 正确
B: 错误
答案: 【 正确】

第二章章节测试1

1、单选题：
‎   营销策划的工作流程：（ ）‌
选项：
A:    团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估
B: 团队建设→策划方案撰写→项目计划书编写→策划方案实施→策划方案效果评估
C:    项目计划书编写→团队建设→策划方案撰写→策划方案实施→策划方案效果评估
D:    项目计划书编写→策划方案撰写→ 团队建设→策划方案实施→策划方案效果评估
答案: 【    团队建设→项目计划书编写→策划方案撰写→ 策划方案实施→策划方案效果评估】

2、单选题：
‌   营销策划团队中负责市场信息及数据整理分析的是（ ）‍
选项：
A:   策划总监
B:    设计人员
C:    信息分析人员
D:    执行人员
答案: 【    信息分析人员】

3、单选题：
​  营销策划方案设计的基本流程：（ ）​
选项：
A:    确定目标→调研分析→创意设计→制定方案
B: 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案
C: 调研分析→确定目标→制定方案→创意设计
D:   确定目标→调研分析→制定方案→创意设计
答案: 【 调研分析→确定目标→创意设计→制定方案】

4、单选题：
​   在制定战略及行动方案时，主要衡量标准是：（ ）‌
选项：
A:  创意性
B:    规模性
C:   长远性
D:    可操作性
答案: 【